VILÁGGAZDASÁG Network

Mozilla Firefox alatt kezdőlapnak

×

Mozilla Firefox böngésző alatt, úgy tudja a VG.hu-t kezdőlapnak állítani, hogy az egér bal gombját nyomva tartva a címsor mellett levő VG ikont ráhúzza a kis házikó ikonnal jelölt kezdőlap gombra.

Belépés

×



Elfelejtett jelszó »

VÁLLALATOK / REKLÁM ÉS MÉDIA

A forgalom 90 százalékáról a hetekben döntenek – Kiadók: nehezebbé vált a gazdaságos működés

Tartja magát a tankönyvpiac

|Utolsó módosítás: 2010. 1. 15. 05:00|Vállalatok » Reklám és Média

Mik ezek?

×

A sorban látható gombokkal a webes közösségi hálózatokon - iWiW, Facebook - fejezheted ki egy kattintással tetszésedet vagy
oszthatod meg a cikkel kapcsolatos véleményedet ismerőseiddel.

"Tetszik" / "Like" gomb. Ezzel a gombbal a Facebookon fejezheted ki tetszésedet a cikkel kapcsolatban - üzenőfaladon
egyszerűen csak annyi jelenik meg, hogy kedveled ezt a cikket. Ha most éppen be vagy jelentkezve a Facebookra, akkor azt is
látod, hogy ismerőseid közül valakinek tetszett-e már ez az írás. Ha nem vagy bejelentkezve, a gomb megnyomása után ezt
egyszerűen megteheted. (Ez a gomb tényleg csak egy szimpla tetszésnyilvánítás - ha a cikkel kapcsolatban egyből véleményt is
megosztanál, akkor használd a cikk alatti szürke hátterű sorban található "Facebook" feliratot.)

"Megosztás az iWiW-en" gomb. Ezzel a gombbal a legnépszerűbb magyar közösségi oldalon, az iWiW-en tudsz tartalmat
megosztani. A felugró ablakban beírhatod véleményedet is, és ha épp nem vagy bejelentkezve, egyben azt is megteheted.

Sorsdöntő időszakához ért a magyarországi tankönyvpiac: a kiadók éves forgalmának 90 százalékáról a hetekben születik döntés, ugyanis az iskoláknak február 28-ig kell leadniuk tankönyvrendelésüket a 2010/2011-es tanévre. „Bár már gyakorlatilag a szeptemberi tanévkezdés utáni hónapokban elkezdődik a tankönyvkiadók következő tanévre vonatkozó reklám- és korteskampánya, ez hagyományosan január-februárban csúcsosodik ki. Nem véletlenül, hiszen a tankönyvkiadók forgalmának szinte teljes egészét az iskolák közvetlen megrendelései teszik ki, az évközi bolti forgalom többségüknél a tíz százalékot sem éri el” – mondta a Világgazdaságnak Menyhártné Hámori Andrea, a Nemzeti Tankönyvkiadó kereskedelmi igazgatója. Mivel az oktatásra szánt könyvek kiválasztásáról elméletben szabadon döntenek a pedagógusok, a kiadók elsősorban őket igyekeznek meggyőzni. A nagy kiadók ezért külön referensi hálózatot, online katalógust működtetnek, hogy megismertessék termékeiket a tanárokkal. „A pedagógusok választásában szerencsére még mindig a szakmaiság és a kompetencia-központúság az elsődleges szempont, valamint az, hogy létezik-e a könyvekhez illeszkedő digitális interaktív tananyag” – mondta a Világgazdaságnak Esztergályos Jenő, az Apáczai Kiadó ügyvezető igazgatója. Menyhártné Hámori Andrea azonban úgy látja: míg korábban egyértelműen a minőség volt a fő kritérium, mára az ár szerepe is megnőtt a választásban, így ezen a terepen is erőteljes verseny alakult ki a kiadók közt.
Véleménye szerint kettősség jellemzi a 2008-ban nagyjából 17 milliárd forintos tankönyvpiacot: egyik oldalról stabilnak számít, ugyanis iskolák és diákok mindig lesznek, másrészről viszont lassú zsugorodásnak indult. „Ennek oka egyrészt a gyermekek számának a csökkenése, másrészt, hogy az önkormányzatok, az iskolák és a szülők is mindinkább spórolnának, emiatt megnőtt a használttankönyv-kereslet” – mondta. Szintén szűkíti a piacot az iskolák azon kötelessége, hogy az ingyenes tankönyvre jogosult gyerekeknek a kiadványok 25 százalékát kölcsönözzék, emiatt az intézmények a 3-4 évig használható tartós tankönyvekre rendezkednek be. A válság viszont a könyvpiacnak ezt a szegmensét megkímélte. „Nem nagyon éreztük a forgalmunkban a gazdasági krízist, sokkal nagyobb a hatása az oktatáspolitikának, pontosabban az ingyenes tankönyvre jogosult gyermekenkénti tízezer forintos normatívának. Az iskolák ugyanis igyekeznek úgy összeállítani a tankönyvcsomagot az alsós osztályokban, hogy jóval a keret alatt maradjanak, hogy a felszabadult összeget a hagyományosan drágább felsős csomagok finanszírozására használják” – mondta Esztergályos Jenő, a hazánkban a legtöbb alsós tankönyvet értékesítő Apáczai Kiadó ügyvezetője. „A válságnak egyetlen hatását az önkormányzatok fizetőképességének romlásában érezzük. A gyerekek fele ugyanis az »ingyenes« kategóriába tartozik, amelynek a költségeit az önkormányzatok fedezik államkincstári forrásból, viszont előfordul, hogy más kiadásaikra csoportosítják ideiglenesen ezt az összeget, és késve fizetnek a kiadóknak. Olyan önkormányzat is van, amelynek 30-40 milliós tartozása van. A késedelmes fizetés pedig likviditási gondokat okozhat a kisebb kiadóknak” – véli Menyhártné Hámori Andrea.

Nehezebb a gazdaságos kiadás

Hosszadalmas és költséges folyamat a tankönyvkiadás, és a kiadók számára egyre nehezebb gazdaságosan folytatni ezt a tevékenységet. Gyakorlatilag csak akkor lesz profitábilis egy új könyv, ha azt több tízezres példányszámban tudják értékesíteni. Már a könyvek tartalmának előállítása is drága mulatság, hiszen sok a résztvevő: szerző, szerkesztő, lektor, korrektor, tördelő. Egy új szabályozás miatt a könyvben szereplő idézetek után szerzői jogdíjat is kell fizetni. Minderre rájönnek még a nyomdaköltségek is. Az elkészült könyvet az Oktatási és Kulturális Minisztérium által tankönyvvé kell nyilváníttatni, amelynek díja a milliós nagyságrendet is elérheti.
Az engedélyezett tankönyvek értékesítésénél kettős árkorlátot kell betartaniuk a kiadóknak: az ár nem lehet több a minisztérium által maximált árnál, másrészt egyik évről a másikra csak 4,5 százalékot lehet csak emelniük.


A legnagyobb piaci szegmens

A Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének adatai szerint a teljes hazai könyvforgalom 2008-ban 67,61 milliárd forintot tett ki, ez az azt megelőző évhez képest egyszázalékos növekedést jelentett (az infláció miatt pedig ez inkább a piac stagnálását tükrözi). A legnagyobb szegmensnek 25,5 százalékos részesedésével a közoktatási tankönyvek és nyelvkönyvek piaca számít 17,26 milliárdos forgalommal, négyszázalékos növekedéssel.
A második legnagyobb tematikai ágazat, az ismeretterjesztő könyvek forgalma hatszázalékos csökkenés után 16,33 milliárd forintot tett ki, a harmadik a szépirodalmi és fikciós művek (12 milliárd forint forgalom).
A szakkönyvek, lexikonok, szótárak piaca folytatta évek óta tartó csökkenését, 7,17 milliárd forint volt 2008-ban. A gyermek- és ifjúsági könyvek piaca viszont nagyon jó évet zárt 2008-ban, ugyanis 30 százalékkal nőtt 2007-hez képest.

Szerző: Németh Márk

Tetszett a cikk? Ossza meg!
 iWiW 

A cikk küldése e-mailben

×
Cikk címe:
Tartja magát a tankönyvpiac
Biztonsági kód
A fenti képen látható ellenőrzőkód:

Mehet

A *-al jelzett mezők kitöltése kötelező!

HOZZÁSZÓLÁSOK

Tisztelt Látogatónk!

 

Ha hozzá kíván szólni cikkeinkhez és még nem regisztrálta magát, ide kattintva megteheti.

Adatai megadása után a belépéshez szükséges jelszavát emailben küldjük el Önnek.

 

HOZZÁSZÓLOK A CIKKHEZ

A hozzászólás mező nem fogad be HTML kódot, a sortöréseket automatikusan törli.
A képen látható ellenőrzőkód:
captcha
MEHET

Hozzászólásával együtt IP címe is rögzítésre kerül.

Részletes moderálási szabályzatunkat itt olvashatja.

USD/HUF 220.82 +0.002% USD/HUF
EUR/HUF 290.53 0% EUR/HUF
CHF/HUF 240.47 0% CHF/HUF
EUR/USD 1.3158 +0.004% EUR/USD

BUX (zárva)

2012. február 3. 17:06
19 665,68
0.74%
A BÉT információi alapján az adatokat a Magyar Vendor szolgáltatja.
15 perccel késleltetett adatok!
  • Képgalériák
  • Videogalériák
  • Malév, fotók: Darnay Katalin

  • 2012, sorsfordító év? - VG konferencia, fotók: Darnay Katalin

  • Ismét Magyarországon a Ryanair - Fotók: Kallus György

  • Autóújdonságok Detroitban

  • Parlamenti ülésnap, december 19. - Fotók: Darnay Katalin

  • Szakszervezeti tüntetés, december 3. - Fotók: Darnay Katalin

Előző
Következő
  • Magyar a világ két legjobb bárja

    Magyar a világ két legjobb bárja

  • Bóvliba vágtak minket - vox pop

    Bóvliba vágtak minket - vox pop

  • Mi bosszant minket a kgfb kampányban?

    Mi bosszant minket a kgfb kampányban?

  • MABISZ konferencia

    MABISZ konferencia

  • Mit gondolunk a végtörlesztésről?

    Mit gondolunk a végtörlesztésről?

  • Szemüveg nélküli 3D képernyő táblákhoz

    Szemüveg nélküli 3D képernyő táblákhoz

Előző
Következő
Tanulj meg viszonyítani! Dara Péter
ügyvezető igazgató
DEVISE Hungary
Le kéne venni időnként a szemellenzőt! Amíg más országokban elfogadott, sőt elvárt a fontos üzleti döntések előtt a piaci (versenytársi) információk begyűjtése, addig Magyarországon nagyon sok szervezet képviselője, vezetője, HR-ese semmihez sem viszonyítja magát, szervezetét. Tipikusan ilyen problémás kérdéskör a munkaerő foglalkoztatásához kapcsolódó jövedelmek területe. További írások itt találhatóak »
A másik 15 milliárd euró Essősy Zsombor
Vezérigazgató
MAPI Magyar Fejlesztési Iroda Zrt.
Az IMF-hitel átmeneti egyensúlyt teremtve az egységnyi, záros határidejű „laufot” biztosítja ahhoz, hogy jó irányba induljon el a gazdaság fejlesztése. Az így nyert idő mellé a pénzt a strukturális átalakításhoz, a gazdaság motorjainak begyújtásához kizárólag a most még elérhető, uniós források biztosítják. Ez a bizonyos „másik” 15 Mrd Euro jelenti azt a kivételes lehetőséget hazánk számára, amelyet most valóban vétek lenne nem kihasználni! További írások itt találhatóak »
Búcsúüzenet Oszkó Péter
ügyvezető igazgató
Portfolion
Úgy hiszem, semmi meglepő nincs abban, hogy a kormány nyilvánvaló gazdaságpolitikai kudarcai, az év végére újra beszakadó forintárfolyam, az állampapírok iránti kereslet elapadása miatt egyre kétségesebb finanszírozhatóság, a tönkretett növekedési pálya és a megrongált foglalkoztatási viszonyok tudatában évzáró aktusként újra előráncigálta Budai Gyulát. További írások itt találhatóak »
Jogszerű a hamburgeradó Bánki Orsolya
ügyvéd
ENWC
2011. szeptember 1-jétől ún. „népegészségügyi termékadó” terhel egyes üdítőitalokat, energiaitalokat, „előrecsomagolt cukrozott készítményeket”, sós snackeket és ételízesítőket. Az új adónem érezhetően drágítja majd a felsorolt élelmiszereket, emellett pedig számos jogi kérdést is felvet. További írások itt találhatóak »
Barcelonából jöttem… Mózes István
ügyvezető partner
ClientFirst Consulting Kft.
Idén szerencsém volt három kollégámmal együtt ellátogatni Barcelonába, a 12. MSPA (Mystery Shopping Providers Assosiation) Konferenciára. 42 ország közel 200 képviselője tette tiszteletét a találkozón, ahol a legfőbb téma természetesen a vevőkiszolgálás fejlesztése volt. További írások itt találhatóak »