Világgazdaság Online

Ebből 3,4 milliárd az állami, 500 millió a céltámogatás, a saját bevételek pedig a 2008. évi marketingterv szerint elérik a félmilliárd forintot. A szervezet programja a beutazóturizmust tekintve 10,2, a belföldi forgalmat illetően 10 millió (az ország lakosságát figyelembe véve tehát fejenként legalább egy) vendégéjszakát tartalmaz a hazai kereskedelmi szálláshelyeken.

A rendelkezésre álló összeg nem sokkal, de több, mint az idei igen szűk 3,6 milliárd forintos keret. (Ezt egy nemrég kötött megállapodás értelmében további 500 millió forint céltámogatással egészítették ki, amely összeg elköltése döntően szintén a jövő évre esik.) A terv elvárások oldala ugyanakkor a vendégéjszakák számának alakulásában igen magasra teszi a mércét.

A beutazó forgalmat ugyanis az elmúlt két évben számottevő átrendeződés mellett folyamatos lemorzsolódás jellemezte (tavaly épphogy meghaladta a 10 milliót, és az idén az első kilenc hónapban a bázishoz képest közel 2 százalék volt az elmaradás). A belföldi turizmus pedig már eddig is jelentősen bővült, s – a jelen megszorító intézkedések mellett – kérdés, hogy van-e még elég tartalék a fejlődéshez.

indazonáltal az MT Zrt. szakemberei igen részletes anyagot mutattak be tegnap arról, hogy van tere a jelzett mértékű bővülésnek.
Mint Róna Iván, a társaság vezérigazgatója tegnap a sajtótájékoztatón kiemelte: a marketingterv elkészítését több hónapos kutatás, majd széles körű egyeztetés és külső szakmai véleményezés előzte meg. Hozzátette: fontosnak tartották, hogy a cég igazgatósága által jóváhagyott anyag már novembertől a szakma rendelkezésére álljon, s a piaci szereplők figyelembe vehessék azt saját terveik készítésekor.

A beutazó forgalom élénkítésére új külpiaci stratégia készült. Külföldön egységes márkakommunikációval lép fel 2008-tól a nemzeti turisztikai marketingszervezet. Az év végéig bemutatják az Új Magyarország brandet. A forgalom élénkítésének a középpontjában – piaconként eltérő hangsúllyal és mértékben – elsősorban a kiemelt turisztikai termékek lesznek: Budapest és környéke, a Balaton, az egészség- és a hivatásturizmus, valamint elindul a Pécs 2010 Európa kulturális fővárosa program.

A kiemelt célok között lényeges szempont a kedvező országkép erősítése, új piaci szegmensek megnyerése, továbbá a Balaton újrapozicionálása és a szolgáltatásainak eredményes értékesítése. Komoly szerepet kap az új piacokról légi úton érkezők számának minél erőteljesebb bővítése és az idén elindított (a Sármelléki, a Debreceni és a Ferihegyi repülőteret egyaránt érintő) légimarketing-alapok további fejlesztése. Összességében a beutazó turizmusra ötmillió híján hárommilliárdot tervez költeni jövőre az MT Zrt.

Itthon 2008 a „vizek éve” lesz. Ősszel és tavasszal az egészségturisztikai kínálat kerül előtérbe, nyáron a magyarországi élővizek. A kampányokra 1,405 milliárd forintot lehet majd fordítani. A belföldi turizmus presztízsének további javítása, illetve az üdülési csekk népszerűsítése mellett a jövő évi stratégia – új elemként – kiemeli a vidéki szálláshelyek hétközbeni forgalmának élénkítését.

Az erőforrások koncentrálása is folytatódik: jövőre kevesebb, ám nagyobb szabású kampányt szervez a marketingcég. Belföldön – a korábbi időszakonkénti helyett – egész évben három-négy akció lesz: el lehet majd tölteni négy éjszakát három áráért. Az új feltétel az, hogy ez hétközben legyen. Persze a nagy tömegeket mozgató események sem maradnak el: torkos csütörtökre jövő februárban is lehet készülni (7-én), de lesz nyitott pincék napja, reneszánsz év és magyar nemzeti parkok hete is.

A beutazó turizmust érintő események közül megmarad a főváros téli vendégforgalmának élénkítését célzó Budapest Winter Invasion (BWI) kampány. Ez év decemberben induló akcióhoz eddig 66 szálloda és 17 egyéb turisztikai szolgáltató jelentkezett – jelezte tegnap Róna Iván. Az MT Zrt. és a piaci szereplők is 40-40 millió forinttal járultak hozzá a költségekhez, ezt további 100 millióval egészítenék ki annak érdekében, hogy Budapestet mint a tél és a kora ősz egy izgalmas desztinációját bevezessék. A cél az, hogy a négy hónap alatt 50 ezer vendégéjszakát hozzon a kampány a fővárosnak, amely a magyarországi szállodákban keletkező bevételek több mint 70 százalékát adja.

A BWI mellett komoly szerepet kapnak a nagy nemzetközi érdeklődésre számot tartó rendezvények (mint például a Budapesti Tavaszi Fesztivál, a Szépművészeti Múzeum eseményei, a Sziget Fesztivál, a Zsidó Nyári Fesztivál, a Forma–1, a Balaton Sound, a MÜPA egyes előadásai, a Budapesti Őszi Fesztivál, a Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál, a budapesti karácsonyi vásár) szervezőivel közös akciók. S több figyelmet fordítanak majd a nagyobb vidéki eseményekre is.