Világgazdaság Online

Ünnepelni még sincs okunk. Kemény idők járnak a magyar médiapiacon. A jogosultságunk tavaly szeptemberi megszerzését követő napokban kirobbanó világméretű pénzügyi válság nyomán a gazdasági visszaesés drámaian érintette a hitelezést és a hirdetési piacot. 2008 áprilisa – amikor az Antenna Hungária (AH) és versenytársai benyújtották ajánlatukat, és a digitális platformon jelentős beruházásokat vállaltak – és 2009 tavasza között a magyar GDP-növekedési előrejelzéseket +3,5 százalékról –6,5 százalékra módosították, a forint 30 százalékot vesztett az értékéből, a hitelpiac gyakorlatilag leállt, a televíziós hirdetési piac pedig 16 százalékkal zsugorodott, míg addig évente 5 százalékkal nőtt. Akkor még számos médiacég új tévéműsorok bevezetését tervezte Magyarországon, de a jelenlegi körülmények között a meglévő és a lehetséges új műsorszolgáltatók portfóliónövelési lehetőségei beszűkültek. Legfőképpen a szabadon fogható műsorszolgáltatók gondolják újra stratégiájukat, ráadásul jelenleg új ingyenes műsorok (amelyek a MinDig TV alapjai lehetnének) bevezetése lehetetlen feladatnak tűnik.
Az Antenna Hungária összességében 25 milliárd forintot fektet be a digitális platformokba. A digitális hálózat lakossági lefedettségének 88 százalékra történő bővítése folyamatban van, a kiépítés pedig csak a lehető legkisebb kényelmetlenséget okozta a műsorszolgáltatóknak és a nézőknek. December 1-jétől az országos kereskedelmi csatornák digitális lefedettsége nagyobb lesz, mint a mostani analóg, a digitális hálózat pedig a legkorszerűbb technológiát vonultatja fel (MPEG 4 tömörítés, HD-adások, nyelvválasztási funkció).
Meggyőződésem, hogy a pénzügyi válság okozta csapdahelyzetből a kivezető utat nem a digitalizáció késleltetésével, hanem éppenséggel a folyamat gyorsításával érhetjük el. Magyarországnak ugyanis alapvető érdeke, hogy ne nőjön a digitális szakadék a nyugat-európai vagy a szomszédos országokkal szemben, hiszen az ebből fakadó versenyhátrány árát később fizetnénk meg.
Ez a néző érdeke is, mivel – az analóg lekapcsolást követően – a digitális földfelszíni adás lesz az egyedüli lehetőség az előfizetési díj nélküli tévézésre. A nézők előfizetési díj nélkül, kiváló, sőt akár HD-minőségben juthatnak hozzá a kedvenc csatornáikhoz, alapvető információkhoz és szórakozási lehetőségekhez, és a szükséges készülékek (digitális vevődekóder vagy integrált dekóderrel rendelkező televíziókészülék) árai is folyamatosan csökkennek. Javaslom, hogy ne feledkezzünk meg arról a közel kétmillió magyar állampolgárról, akik nem fizetnek elő (vagy nem fizethetnek elő) kábeles vagy műholdas szolgáltatásokra. Végzetes hiba, ha a döntéshozók figyelmen kívül hagyják ezen állampolgárok információ-hozzáféréshez fűződő alapvető jogát, de az is hiba, ha a műsorszolgáltatók lebecsülik e kétmillió ember vásárlóerejét.
A digitális földfelszíni platform penetrációjának gyors növelése a csökkenő bevételektől szenvedő műsorszolgáltatóknak is érdeke. Ennek megvalósítása kedvezőbb piaci lehetőségeket és üzleti tervezést tesz lehetővé a digitális földfelszíni platformon szereplő műsorszolgáltatók számára, valamint biztosítja az előfizetéses szolgáltatásokat nyújtó társaságok időnként változó stratégiáival szembeni függetlenségüket is.
A digitális földfelszíni műsorterjesztés sikeres és gyors elerjedése mindenki – a nézők, műsorszolgáltatók, hatóságok és döntéshozók – számára előnyökkel jár, ennek érdekében az Antenna Hungária az érdekeltek szoros együttműködését és közös erőfeszítéseit szorgalmazza.

A szerző az Antenna Hungária vezérigazgatója