A fogyasztók bizalmatlanságának az lesz az eredménye, hogy még a megalapozott, megbízható minősítéssel alátámasztott állításokban is kevésbé bíznak majd.
A legkeresettebb, méltányos kereskedelemből származó javak közé tartozik a kávé, a kakaó, a csokoládé, a tea, a banán, a méz, a virágok, a gyapjú és az arany.