Új piacokra tör be a magyar bor

Marketing. Svédország és Kína jó kitörési lehetőséget jelenthet a magyar borexport számára – derül ki az ITDH Kht. és a Magyar Bormarketing (MBM) Kht. tapasztalataiból. Mindkét relációban programok indultak a magyar borok népszerűsítésére. A kivitel élénkítését és az új piacok felkutatását indokolja, hogy a borágazat tavaly minden idők egyik legrosszabb eredményét érte el.

Bár az egy főre jutó kínai éves borfogyasztás ma 0,3 litert tesz ki, a kereslet az utóbbi időszakban dinamikusan nő – mondta Nemes Richárd, az MBM ügyvezetője. A távol-keleti államban elsősorban az alacsonyabb árkategóriájú termékek értékesítésére nyílhat esély. A svéd vásárlók ugyanakkor a csúcsborok iránt érdeklődnek. Svédországba tavaly 56 ezer hektoliter bort adtunk el, és ezzel a kilencedik helyet foglaltuk el a kiskereskedelmi értékesítési monopoljogot szerzett állami Systembolaget statisztikáiban. A Kínába irányuló hazai kivitel 200 ezer dollárt tett ki 2005-ben. Ágazati szakértők Svédország mellett a teljes skandináv piacban előrelépési lehetőséget látnak, és szerintük törekedni kell a rendszerváltozás után elvesztett orosz partnerkapcsolatok helyreállítására is.

Az eladások bővítésére esélyt teremthet az a marketingmegállapodás, amely a közelmúltban jött létre az agrártárca és az ágazati szervezetek között. Ez garanciát nyújt arra, hogy a következő évtől a források felhasználásáról a borszakma döntsön. A pénzalap a literenként nyolc forintban meghatározott forgalomba hozatali járulékból képződhet. Évi hárommillió hektoliteres hazai értékesítéssel számolva 2,4 milliárd forint gyűlhet össze. Ennek 60 százaléka szolgálhat marketingcélokat, 40 százalékát pedig minőség-ellenőrzésre kell fordítani. VG