Mélyütés a magyar médiának

Költségvetési kényszer hiányában politikai okai lehetnek annak, hogy a kormány szándéka szerint júliustól bevezetik a reklámadót. Orbán Viktor miniszterelnök tegnap az InfoRádiónak elmondta: a szakmai egyeztetések még hátravannak. „A reklámadótól azért hátráltunk vissza többször is, mert attól féltünk, hogy ez a közeg majd ellenünk fordul, és akkor nem lesz korrekt velünk. Nem azt fogja eljuttatni az emberekhez, ami a valóság, meg amit mondunk, és az ellenfélnek fog esetleg kedvezni. Esetleg megígérik nekik az ellenfeleink, hogy majd eltörlik a reklámadót, és akkor ők jobban fognak kinézni a tévében, mi meg rosszabbul” – fejtette ki. Szerinte azonban eljött a pillanat, amikor a nagyon nagy profitot termelő médiumoknak is szerepet kell vállalniuk a közteherviselésben. Hozzátette, azt tartja igazságosnak, ha a kisebb rádiók és televíziók nem esnek a reklámadó hatálya alá. „Ha a szakmai egyeztetéseken esetleg olyan érveket kapunk, amelyek bebizonyítják, hogy rossz úton jár a gondolkodásunk, akkor persze mindent újra lehet gondolni, de a szándékaink elég egyértelműek” – fogalmazott Orbán Viktor.

Még a szerdai kormányülésen született az a döntés, hogy Lázár János Miniszterelnökséget vezető államtitkár egyeztessen az érintettekkel a reklámadó bevezetéséről. „Készen állunk a tárgyalásra, bár még nem kaptunk hivatalos megkeresést, így az egyeztetés pontos tartalmát és időpontját sem ismerjük” – mondta lapunknak Balogh Virág. A Magyar Reklámszövetség főtitkára korábban úgy fogalmazott, ha esélyt kapnak az egyeztetésre, akkor ott egyértelművé teszik: a szektor az elmúlt öt évben reklámbevételeinek több mint harmadát elveszítette, így az újabb sarc rendkívül súlyos következményekkel – elbocsátásokkal, a fejlesztések és beruházások elmaradásával – járna. Mindesetre a médiapiac profitabilitását vizsgáló Whitereport adatai szerint 2011-ben a médiavállalatok 46 százaléka negatívban volt (ami 380 céget jelent).

A Nemzetgazdasági Minisztérium még pénteken tette közzé a reklámadó bevezetéséről szóló törvényjavaslat tervezetét. E szerint az adó alanya a reklám közzétevője, alapja pedig az ebből származó nettó árbevétel lenne. Az adó mértéke sávosan emelkedne: 1 milliárd forint alatt nem kellene fizetni, majd 1 százalékot, az 5 és 10 milliárd forint közötti részre 10, az ezt meghaladó részre pedig 20 százalékot. Az indoklás szerint ez is annak jele, hogy a kormány tettre kész a Magyarország ellen indított túlzottdeficit-eljárás megszüntetése érdekében. Csakhogy az Európai Bizottság szerdán a reklámadó nélkül is azt javasolta, hogy szüntessék meg a túlzott mértékű – GDP-arányosan három százalék fölötti – költségvetési hiány miatt ellenünk kilenc éve folyó eljárást. Az ajánlásokat a tagországok pénzügyminiszterei június 21-én, Luxembourgban tartandó ülésükön fogják megvitatni. Vagyis a túlzottdeficit-eljárás megszüntetéséhez nincs szükség új adó kivetésére vagy adóemelésekre. Varga Mihály nemzetgazdasági miniszter is azt sugallta: ha Brüsszelben kedvező döntés születik, akkor nem lesz reklámadó.

A legrosszabbul az RTL Csoport és a TV2 járna. Előbbi szerint Európában példa nélküli új adófajtáról van szó, amely egy teljes iparágat tesz tönkre. A TV2 pedig úgy kalkulált: a reklámadó bevezetésével több száz ember munkahelye kerülne veszélybe, alapvető, a nézőket 15 éve szórakoztató és tájékoztató műsorok szűnhetnek meg, emellett nem lenne pénz tömegtájékoztatásra, közszolgálati feladatok teljesítésére. A hirdetési piac amúgy évek óta zsugorodik, így még rosszabb folyamatokat generálhat a reklámadó. Tavaly mintegy 2,9 százalékkal zsugorodott a hazai reklámköltés, amelynek összege 174 milliárd forint volt. Mintegy 49 milliárd forintos bevétellel még mindig a televíziós szegmens a legnagyobb. Ebből az RTL Klub információink szerint mintegy 25-26 milliárd forinttal rendelkezik. Így a reklámadó jelenlegi kulcsai alapján mintegy 3,5 milliárd forintot kellene a költségvetésbe utalnia. Ez az összeg a teljes adóbevétel közel 40 százalékát tenné ki.

A kerekedelmi televízió eddig is adózott: adók, licenszdíj és különböző járulékok formájában éves szinten közel kilencmilliárd forintot fizet be közvetlenül a költségvetésbe. A 2012-ben 6,7 milliárd forintos veszteséggel záró TV2-nek szintén nagyon rossz hír a kormány tervezete: 16 milliárd forint körüli teljes árbevétele után csaknem 2 milliárd forinttól kellene búcsút mondania. A május közepén Siófokon tartott médiakonferencián hangzott el először, hogy tulajdonosai árulják a TV2-t, amely iránt évek óta élénken érdeklődik az Infocenter Zrt., valamint a Modern Times Group.

A konferencián tartott felszólalásában kormánya sikereként értékelte azt is, hogy az adófizetők körét 1,8 millióról 4 millióra sikerült kiterjeszteni.

Beszélt a rezsicsökkentésről is: „a rezsiköltséget befagyasztottuk, és ahogy nőtt a bicepszünk, csökkentettük is a rezsit. Most úgy tűnik, hogy a bicepszünk tovább nő, és további csökkentés várható” – mondta Orbán.

A konferencián tartott felszólalásában kormánya sikereként értékelte azt is, hogy az adófizetők körét 1,8 millióról 4 millióra sikerült kiterjeszteni.

Beszélt a rezsicsökkentésről is: „a rezsiköltséget befagyasztottuk, és ahogy nőtt a bicepszünk, csökkentettük is a rezsit. Most úgy tűnik, hogy a bicepszünk tovább nő, és további csökkentés várható” – mondta Orbán. -->