Stagnált a PR-cégek piaca
Az elérhető 2011-es beszámolóval rendelkező, a hazai piacon ismert jelentősebb cégek közül a legnagyobb forgalmú PR-ügynökség Magyarországon jelenleg az Uniomedia, mely az Issues Managementet taszította le a trónról, a legnagyobb nyereség pedig változatlanul a Noguchinál van.
Összességében stagnálás tapasztalható a piacon, a top 10 cég ugyanúgy 4,3 milliárd forint árbevételt bonyolított, mint 2010-ben, az összesített adózás előtti nyereségességük azonban mintegy 100 millió forintot zuhant: 466,5 millióról 359,3 millió forintra. A stagnálás, illetve a nyereség csökkenése a cégeknél a médiapiaci fejlemények tükrében nem meglepő: egyrészt a szektort eltartó vállalatok komoly mértékben visszafogják költéseiket, és sok a kicsi új, néhány ügyféllel dolgozó szereplő.
Az értékesítés nettó 758,4 millió forintos árbevételével az Uniomedia Communications gyakorlatilag agyonverte a mezőnyt. Nem tudjuk, hogy minek köszönhető az ugrásszerű fejlődés, de tény: a Római Róbert és Balatoni Zsófia vezette cég megduplázta forgalmát, hiszen 2010-ben a 376 millió forintos bevétele csak a lista ötödik helyéhez volt elég. A 2009-es rangsort még toronymagasan vezető Merlin Communications pedig ezúttal már a dobogóra sem fért fel 471 millió forintos forgalmával (2009-ben kiugróan magas, közel kétmilliárd forintos forgalmat generáltak). Az Uniomedián kívül a top 10-ben szereplő cégek közül további öt tudta növelni bevételét, ilyen szempontból jó évet zárt a bronzot ezüstéremre cserélő Grayling (569 millió forint), mely már 1995-ben megnyitotta budapesti irodáját. A cégadatok szerint szorosan követi a 2010-es bajnok Issues 541 milliós forgalommal, mely azonban messze elmaradt az aranyérmet eredményező 724 millió forintos nettó árbevételétől. Pedig partnerei között említ több minisztériumot, hatóságot és bankot is.
Mintegy negyvenmillió forintos bevételcsökkenésével a negyedikről egy hellyel visszaesett a Noguchi Porter Novelli, holott például a Coca-Cola Magyarországgal is együttműködött. Ugyan növelte bevételeit az Avantgarde-csoport – Avantgarde Group, az Avantgarde Consumer Communications, az Avantgarde Business Communications és az Avantgarde Public Affairs –, de az összesített 365 millió forint ezúttal nem volt elegendő az előrelépéshez, így megtartotta a hatodik helyét.
A 2010-es lista utolsó két helyét elfoglaló Morpho Communications és Eurolex Consulting húsz-, illetve negyvenmillió forinttal növelte bevételét, ezzel a Morpho egy, míg az Eurolex három helyet lépett előre a toplistán.
Az OTP Pénztárszolgáltató sajtóügyeit is intéző Café PR (290 millió forint) pedig további ötvenmillió forintos bevételcsökkenéssel a kilencedik helyre esett vissza. A tizedik helyre pedig 253 milliós forgalommal a Well PR tornázta fel magát.
Torzíthatja a rangsort, hogy a Flow PR adatai még nem elérhetők, és ugyancsak nincs nyilvános mérlegadat a Hill & Knowltontól. A nemzetközi szinten szintén a legnagyobbak közé tartozó Weber Shandwick hazai irodájának pedig továbbra sem megy túl fényesen. Forgalom szerint a top tíz átlaga 2011-ben közel 430 millió forint bevétel volt.
Nyereségben a Noguchi vezet
Átrendezi az erőviszonyokat, ha a PR-ügynökségek nyereségét nézzük. A tíz legnagyobb hazai PR-ügynökség átlagosan 36 millió forint adózás előtti eredményt produkált. A listát – akárcsak tavaly – a Noguchi vezeti, melynek nyeresége azonban 103 millió forintról 88 millióra esett vissza. Az Issues 77 milliója már elég volt a második helyhez, míg a legnagyobbat a Cafe PR ugrotta az előző évihez képest: megduplázta adózás előtti eredményét, így 52 milliós nyereséggel a hetedik helyett már a harmadikon találjuk. Sokat bukott viszont a Grayling, melynek nyereségessége 102 millióról 37 millióra esett vissza, de még ez is negyedik helyet ért.
