Az S&P Global Ratings leminősítette az Adidas hosszú és rövid távú adósbesorolását, miután a német sportruházati óriáscég arra figyelmeztetett, hogy a Kanye Westtel kötött partnerség megszűnése valószínűleg rontja a bevételeit – írta meg az Business Insider.
A hitelminősítő kedden A+-ról A-ra rontotta az Adidas besorolását, és közölte, hogy ez a besorolás hamarosan ismét tovább romolhat.
„Az Adidasnak számos üzleti kihívással kell szembenéznie,
beleértve a Yeezy-partnerség felmondását, a kínai piacon tapasztalható folyamatos versenynyomást és a nyugati országok fogyasztói keresletének csökkenését” – áll az S&P közleményében.
Korábban a Világgazdaság megírta, hogy az Adidas nyakán maradhat közel 1,3 milliárd dollárnyi Yeezy-készlet, ha a cég úgy dönt, nem értékesíti azokat az antiszemita kijelentéseket tevő Kanye Westtel való kapcsolatának felfüggesztése miatt.
A méregdrága cipők raktáron maradása a cég bevételét 1,2 milliárd euróval, míg üzleti nyereségét 500 millió euróval nyirbálná meg.
A legrosszabb forgatókönyv szerint 2023-ban 700 milliós működési veszteséget hozhat össze a sportszergyártó. A cég vezérigazgatója szerint „a számok magukért beszélnek, nem teljesítünk úgy, ahogy kellene”.
Az S&P szerint a Yeezy-cipők az Adidas összes eladásának körülbelül 7 százalékát tették ki 2022-ben. Az Adidas azzal is küzd, hogy megelőzze a rivális márkákat, mint például az Anta Sports nevű márkát Kínában, és nyugaton is nyomás alá kerülhet, ha a visszafogja a fogyasztói kiadásokat.
Az S&P nem egyedül osztozik az Adidas borús kilátásaival. A Bernstein Research a hónap elején közölte, hogy a márka eladásai 2 milliárd dollárral eshetnek vissza 2023-ban, ami azt mutatja, hogy még akkor is nehézségekbe ütközött volna a német vállalat, ha a Kanye Westtel való partnersége nem bomlik fel.
Az Adidas októberben vetett véget együttműködésének Ye-vel, azaz Kanye West néven ismert rapperrel és divattervezővel, miután antiszemita megjegyzéseket tett közzé a Twitteren. Rövid idő alatt Kanye West szinte minden üzleti kapcsolatát tönkretette a botrányt keltő kijelentéseivel. Ezt követően a Forbes üzleti magazin közölte, hogy a zenész, üzletember le is csúszott a milliárdosok globális listájáról.
