Luxusipar: mélyütést kapott a Burberry és a Tiffany
Újabb csapás érte a Burberryt, a cég gyatra üzleti teljesítménye és zuhanó piaci értéke miatt elvesztette 15 éves tagságát a londoni tőzsde elitklubjában, azaz a szerdai aktuális revízión kiesett a legértékesebb száz brit tőzsdevállalat alkotta FTSE 100 indexből. Ez nagy meglepetést már nem okozott: a luxusipar brit ékkövének részvényárfolyam 1,5 százalékkal esett csupán, ennyit tapasztott hozzá az év eleje óta felhalmozott 55 százalékos mínuszához.
A 168 éve alapított luxusdivatház megreformálása most a júliusban kinevezett Joshua Schulmanra vár. Tíz év alatt vele együtt már a negyedik vezérigazgatóját fogyasztja a cég, és igen valószínű, hogy a termékpalettát megszabó kreatív igazgatók közül is jön majd a negyedik, bár a korábbi vezér, a 2022 márciusában kinevezett Jonathan Akeroyd „embere”, Daniel Lee még tartja a frontot.
A luxusipar vezéráldozatokat követel
Most épp az ő ízlése az irányadó, de a szeptember 16-án induló londoni divathéten debütáló legújabb kollekciójának fogadtatása minden bizonnyal meghatározó lesz a karrierjére nézve – írja a Bloomberg.
Ám szakértők szerint ebben a szakmában az új seprűhöz új lapát is jár, vélhetően a Michael Korstól érkezett amerikai Schulman is hozza majd a saját emberét. A kudarcos üzletpolitikában részes Gerry Murphy elnök széke is erősen billeg. A nagy kérdés azonban az, hogy a cég képes lesz-e elengedni a legnagyobb luxusdivatházakhoz, – mint
- a Louis Vuitton
- és a Hermes
– való felzárkózást célzó stratégiát, képes lesz-e megújulni és termékpalettájának felfrissítéssel új vevőket magához vonzani.
A korábbi vezérigazgatók a luxusdivat arénájába repítették a Burberryt, de ott nem tudott gyökeret ereszteni, mert alapvetően nem ez a legbritebb divatcég igazi DNS-e
– hangsúlyozta Fabio Becheri, a Guccinál tapasztalatot szerzett független marketing-tanácsadó. A Burberrynek meg kell találnia saját identitását, és akkor ismét növekedési pályára állhat, ebben a vásárlóközönség megfiatalodása is fontos szerephez juthat Becheri szerint.
Öngólt lőttek a túlárazásokkal
A Burberry gyorsan apadó eladásait és profitját a tradicionális brit stílusjegyeket hordozó felsőruházattól való elszakadás, a cégtől szokatlan táska- és cipőkínálat erőltetése váltotta ki azzal együtt, hogy a termékpalettát durván felülárazták, s erre már a törzsközönség sem volt vevő.
Súlyosbította a helyzetet, hogy az utóbbi évek történelmi magasságokba emelkedett inflációja miatt már a tehetősebbek is kétszer meggondolták, milyen divathóbortra költik a pénzüket. Különösen fájó volt a világgazdasági bizonytalanságokat visszatükröző kínai és észak-amerikai keresletcsökkenés, mivel két kiemelt piacról van szó.
Schulman az üzleti fél év eredményeit ismertető novemberi tájékoztatón vázolja fel a Burberry új stratégiáját. Elemzők szerint Schulman kényszerpályán mozog, lefelé kell nyitnia, de a Michael Korsnál, a megfizethető luxus egyik zászlóshajójánál megszerzett tapasztalataira támaszkodva sikeresen vezetheti vissza a Burberryt a helyes útra.
Lasszóval fogja a vevőket a Tiffany
Az ékszeriparon is mély nyomot hagynak a gazdasági bizonytalanságok. Most a luxusipar globális piacvezető vállalatcsoportjához, a francia LVMH-hoz tartozó amerikai Tiffany & Co. nyomta meg a vészcsengőt, a cég a lézengő vásárlókra és a kereslet visszaesésére hivatkozva csaknem a felére csökkenti eladóterét első, 2019-ben megnyitott sanghaji óra-ékszer plázájában.
Úgy döntöttek, hogy az impozáns Hong Kong Plazában az eddigi két emelet helyett meghúzzák magukat egy szinten.
A Tiffany szeptemberben kiüríti az egyik szintet, a plázát üzemeltető társaság már tárgyal a potenciális bérlőjelöltekkel – írja a Bloomberg.
A Tiffany maradt volna, de bérletidíj-csökkentési igényét nem tolerálta a „háziúr”.
A Sanghaj központi üzleti és bevásárló negyedében található pláza ad otthont a Tiffany első kínai Blue Box Caféjának is, amely a harmadik ilyen egység a világon. Az üzlet jelenleg a márka legnagyobb üzletei közé tartozik Ázsiában. A kávézó a leépítés után is megmarad.
Bár a Tiffany eladásait külön nem részletezik az LVMH gyorsjelentésében, összességében nem alakulhat fényesen, hiszen az első fél évben az anyacég óra- és ékszerüzletágának bevételei 3 százalékkal estek vissza éves alapon, míg az általa hozott nyereség 19 százalékkal zuhant.
Állami támogatásért kopogtatnak a svájci luxusóragyártókA hagyományos svájci óragyártók a kormány pénzügyi segítségével időt szeretnének nyerni a luxusipari válsághoz való alkalmazkodáshoz, a meghirdetett program keretében az állam fizeti a dolgozók fizetésének akár 80 százalékát, hogy legfontosabb célja, a tartós leépítések elkerülhetők legyenek. |
