Az innováció sikerének legfőbb mércéje a piaci eredmény

Sokat lehet hallani, olvasni a gazdaságfejlesztés sikereiről, de viszonylag kevés szó esik a piaci eredményekről. A sikerek Dél-dunántúl régióban is kézzelfoghatók: már két szakmai társulás is elnyerte az akkreditált innovációs klaszter címet, sok nyertes és befejezett pályázat ismert. Ugyanakkor a piaci eredmények bemutatásával ez a régió is adós.

Ezúttal a Biotechnológiai Innovációs Bázis (BIB) akkreditált innovációs klaszter eredményeit kívánjuk bemutatni. A társulás tagjai közül ketten, a Hisztopatológia Kft. és az Immunal Kft. a klaszteren belül végzett koordinált innovatív fejlesztéseknek, kommunikációs és marketingaktivitásnak köszönhetően kiemelkedő piaci eredményekről adhatnak számot. A két vállalkozás látszólag eltérő termékkategóriában és célpiacban érdekelt, a biotechnológiai módszertan, az élő sejtes elemek nagyon hasonló alkalmazása mégis összeköti őket. Másrészt mindkét cég jó hatásfokkal használta ki a közelmúltban és jelenleg is a maga javára kamatoztatja a hazai és európai uniós támogatások adta lehetőségeket, s ezek hatásai már megjelennek a piaci hasznosításban is. Emellett mindkét vállalkozás nagymértékben és innovatív módszerekkel foglalkozik nemcsak a kutatás-fejlesztés eredményeinek hasznosításával, hanem a marketing- és a kommunikációs feladatokkal, a szellemi tulajdon- és iparjogvédelemmel. Ezt bizonyítja például a Hisztopatológia Kft. népszerű immunhisztokémiai továbbképzése, illetve az Immunal Kft. szerepvállalása a Mindentudás Egyetemének támogatásában.A Hisztopatológia Kft. a sikeresen bevezetett és tanúsított minőségirányítási rendszerek, az elnyert támogatások (GVOP, majd GOP gazdaságfejlesztési pályázatok a Nemzeti, az Új Magyarország fejlesztési és jelenleg az Új Széchenyi -terv) segítségével kifejlesztett, sikeres iparjogvédelmi oltalommal bíró és sikeresen törzskönyvezett termékek forgalmát 2011-ben megduplázta az in vitro diagnosztikus (IVD) orvostechnikai eszközök piacán. Dr. Szekeres György ügyvezető igazgató szerint ez még csak a kezdet, és a hazai piacon elért forgalomnak köszönhető. Emellett egy tavaly november óta folytatott tárgyalássorozat eredményeként az idén realizálódott egy akkora exportmegrendelés, amely önmagában a korábbi teljes éves export négyszeresét jelenti. Ennek volumenét egy kis cég nem tudta volna egyedül felvállalni, ráadásul a klaszter nemzetközi ismertségének köszönhető a megrendelői megkeresés is. A cég mindezzel párhuzamosan további marketing- és kommunikációs tevékenységet folytat, ez szintén az eredmények elérését célozza: ilyenek a legjobb hatásfokú kommunikációs eszközöknek számító szakmai továbbképző tanfolyamok, a műszerek mozgóképes/videó használati útmutatójának elkészítése, védjegy (HISTOLS®), logó, az innovatív és interaktív honlap (www.histopat.hu), a rendszeres kiadványok és a megjelenés szakmai kongresszusok kiállítójaként.

A Culevit készítmények gyártója és forgalmazója, az Immunal Kft. 2009 óta működtet kutatólaboratóriumot a klaszter tagjaként a Pécsi Ipari Parkban. Alapvető célja: hazai kutató-fejlesztő munkán alapuló, nemzetközi színvonalú, tudásalapú magyar termékek előállítása. A korábbi fejlesztési eredmények és a fogyasztók visszajelzései alapján új, speciálisan daganatos betegek részére, gyógyászati célra szánt tápszer kifejlesztését indították el, amely nagyobb mennyiségű hatóanyag-tartalmának köszönhetően előrehaladott stádiumban lévő daganatos betegeknél is életminőség-javulást eredményez. Nagy siker az ehhez a biotechnológiai innovációs projekthez elnyert 90,4 millió forint pályázati támogatás a GOP keretében. Ezt egy újabb pályázati siker követte: a stressznek és fokozott fizikai megterhelésnek kitett célcsoportok számára többkomponensű étrend-kiegészítő készítmények fejlesztése 45,5 millió forint támogatást kapott.

Az Immunal esetében az elnyert pályázati támogatásokkal elért termékválaszték-kiszélesítés, a termékek iránti bizalom növelése, a vásárlók igényeinek még szélesebb körű kielégítése a leglényegesebb eredmény. Az első tapasztalatok azt mutatják, hogy az innovatív, kutatómunkán alapuló termékfejlesztés, valamint a termékekhez kapcsolódó erőteljes kommunikációs támogatás jelentősen segíti – még a gazdasági válság hatására szűkülő kereslet mellett is – a piaci pozíciók megőrzését.