Sokat kell még tanulniuk az új véleményformálóknak a régiektől

A legfrissebb kutatások szerint a világ fejlettebb részén élő fiatalok jelentős része tervezi úgy az életét, hogy menő véleményformáló, vagyis influencer lesz. A jelenség új keletűnek tűnik a közösségi médiában, ám itt sincs új a nap alatt. A véleményformálásból már harminc éve is komoly vagyonok keletkeztek, és az elmúlt évtizedekben komplett iparág épült fel rá.

Az alap-mondanivaló a csináld magad, vagyis a DIY (Do It Yorself) volt. A legsikeresebb véleményformálók ma sem tudják kikerülni e témakört, legyen az házi barkácsolás, életmódtanácsok, esetleg főzési tippek, sminktrükkök.

A DIY az ötvenes évek közepe óta tematizálja a fogyasztói kultúrát.

A csináld magad mozgalom az Egyesült Királyságból indult, de az Egyesült Államokban domborodott ki elsősorban a gazdaságosság és a háztartási kiadások racionalizálása miatt.

Ha egy leeső polc saját kezűleg is megszerelhető, miért kellene szakembert hívni a javításához, vagy miért kellene a javítható termékek helyett újat venni? A szolgáltatások és az új termékek vásárlása sokba kerül, és sok esetben indokolatlan. Aki pedig ért a kiadások csökkentéséhez, az jogot formálhat arra, hogy mindenről megmondja a véleményét.

A csináld magad elsősorban a házi és a ház körüli munkálatok önálló elvégzésére vonatkozott. Az Egyesült Államokban a mozgalom szárnyra kapott, és a hetvenes években egyre több kiadvány készült arról, hogyan kell saját kezűleg felújítani egy házat. Innentől kezdve az élet több területére is beszivárgott a DIY, például Angliában komplett leírásokat lehetett találni arról, hogyan rakjunk össze saját kezűleg egy Mini autót.

A csináld magad átszivárgott a divatba is. Emlékezetes a Burda magazin, amely az ötvenes évektől már létező kiadvány volt, de csak néhány évtizeddel később vált igazán sikeressé, az áttörést pedig az 1987-es, szovjetúnióbeli megjelenése hozta. A DIY-mozgalom a lappal debütált a vasfüggöny mögött. A mozgalom sikere annak köszönhető, hogy a világnak ezen a felén kényszerűségből már jó ideje létezett a csináld magad.

A teljes cikk a hétfői Világgazdaságban olvasható