Leszorítják trónjáról az MTV-t
Az utóbbi időben jelentősen megsokszorozódott a zenecsatornák száma, a digitális technológia elterjedésével pedig további műsorszolgáltatók indulása várható. Európában jelenleg 35 helyi zenetévé próbálja leszorítani a trónról az MTV-t. A verseny kiéleződésében komoly szerepet játszhat, hogy szakértők szerint a zenecsatornák 15-34 éves városi célcsoportja 400 milliárd euró vásárlóerővel bír a kontinensen.
Az amerikai Viacom médiacsoporthoz tartozó MTV hosszú éveken keresztül egyeduralkodó volt, több tematikus csatornát - MTV hits!, M 2, MTV Base, VH1 - is elindított.
Az MTV Europe egyik komoly riválisa a francia MCM, amelyet 1989-ben indította el a Lagardére csoport. Hat év után a televízió az első számú célcsoportjában, a 15-34 éves korosztályban már megelőzte riválisát, 2001-ben pedig tovább bővítette kínálatát: elindították az MCM Popot, tavaly ősszel pedig az MCM Topot. A Le Monde szerint 10 évbe telt, hogy a társaság stabilizálja gazdasági működését.
Angliában az Emap csoport még 1996-ban indította útjára a The Boxot, azóta pedig már hét zenetévéje sugároz. A BSkyB digitális műsorszolgáltató társaság pedig 2003 óta immár három zenetévét működtet. Németországban a Viva-csoport pozíciója erősebb az MTV-jénél.
Az MTV mindezek ellenére a Viacom sikerüzletága. A zenetévé forgalma évi 700 millió euró.
Magyarországon a CD-eladások 50 százalékát a magyar nyelvű hanghordozók teszik ki, emiatt a Viva videoklipjei 40 százalékban a hazai előadókra épülnek, míg a műsorvezetők magyar nyelven vezetik a műsorok zömét - ismertette a Viva piaci fölényének elsődleges okait Málnay B. Levente, az adót üzemeltető Z+ Műsorszolgáltató Rt. vezérigazgatója. A csatorna piaci részesedését a többi zenetévé (köztük az MTV, a VH1, a Mezzo) együttesen sem éri el - jelezte a vezérigazgató. A csatorna eredményével kapcsolatban nem nyilatkozott, azt azonban nem cáfolta, a cégnek egymilliárd forint feletti árbevétele van a 15-29 éves korosztályban 2,5-3,5 százalék közötti havi közönségaránnyal rendelkező Viva működtetéséből.
