Átrendeződés a hazai sörpiacon

Átrendeződés figyelhető meg a hazai sörpiacon a 2004 novemberében elfogadott, az újratölthető csomagolást előnyben részesítő termékdíjtörvény miatt – derül ki az ACNielsen piackutató vállalat által készített tanulmányból. A dobozos sörök átlagárában bekövetkezett változás is jól mutatja a jogszabály-módosítás hatását. Az olcsó import dobozos sörök áradata 2004 májusában indult el, és ezzel párhuzamosan csökkent az átlagáruk is, az év végére literenként 230 forintra. A termékdíj hatására azonban 2005 áprilisára a dobozos sörök kiskereskedelmi átlagára 273 forintra emelkedett, míg az üveges kiszerelésűeké 267 forint volt. Ez utóbbi literenkénti átlagára az idén januárban 251 forintra csökkent, a dobozosé pedig 265-re.

A kedvezőbb árnak köszönhetően egyre több üveges sört értékesítenek a kiskereskedelemben, és kevesebbet fémdobozban, és bár még mindig domináns a kiszerelések piaci arányait vizsgálva, mennyiségben mért részesedése a 2005 május–2006 áprilisi időszakban 51 százalékra csökkent az egy évvel korábbi 59-ről. Az üveges termékek ugyanakkor hét százalékponttal, 47 százalékra növelték részesedésüket a vizsgált időszakban, így jó úton haladnak a vezető szerep átvétele felé. A műanyag palackok részaránya egyelőre nagyon alacsony, mindössze két százalék.

Az ACNielsen adatai szerint a dobozos sör pozíciója a modern bolttípusokban erős, a hiper- és szupermarketekben, illetve a diszkontokban adták el az összes mennyiség 51 százalékát. Ugyanakkor az üveges sör 64 százaléka a 400 négyzetméteresnél kisebb élelmiszerboltokban talált vevőre, igaz, a piaci folyamatok ebben a szegmensben is a modern bolttípusok térnyerését mutatják. A hazai fogyasztók körében kimagaslóan a világos sörök a legnépszerűbbek, a mennyiségi eladások háromnegyedét az ilyen típusú italok adják.

Összességében hét százalékkal kevesebb sört adtak el a kiskereskedelemben a 2005. május–2006. áprilisi időszakban, mint egy évvel korábban, a piac értéke pedig 100 milliárd forint körül mozgott, ez hatszázalékos csökkenést jelent a 2004. május–2005. április periódushoz képest. VG