Csökkennek a példányszámok
Éves összevetésben napilapok és a magazinok többségének csökkent a példányszáma 2006 utolsó negyedévében – derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) gyorsjelentéséből. A szeriőz (és nem ingyenes) napilapok között a Népszabadság őrzi vezető helyét, bár példányszáma 2005 utolsó negyedéhez képest közel három százalékkal esett. Ebben a kategóriában – amelyben a Magyar Hírlap és a Napi Gazdaság nem méretteti meg magát – éves szinten valamennyi lap példányszáma csökkent. A bulvárlapok között toronymagasan vezet a Blikk, amelyből közel 100 ezerrel többet értékesítenek, mint a Népszabadságból. Jelentősen javított a Színes Bulvár Lap, amelyből 2006 utolsó negyedében közel 15 százalékkal több fogyott, mint egy évvel korábban.
Nagy kérdés, hogy a január 1-je óta a Világgazdaság kivételével valamennyi országos napilapot terjesztő MediaLOG Fiege Zrt. működésével kapcsolatos problémák mennyire hatnak ki a példányszámokra. Lengyel L. László vezérigazgató szerint a cég 50-60 ezer előfizetőnek ad fél-egy havi kompenzációt a márciusi díjakból; ennek a költsége elérheti az 50 millió forintot. Január elején még negyedennyi panaszra számítottak, bár a 840 ezer előfizetőnek „csupán” öt-hat százaléka volt elégedetlen.
A magazinpiacon az erőviszonyok nem, csupán a példányszámok változtak – többnyire negatív irányban. Magyarország legnépszerűbb hetilapja továbbra is a Story, amelynek értékesített példányszáma az egy évvel korábbihoz képest közel nyolc százalékkal visszaesett ugyan, de még mindig az egyetlen a 300 ezer fölötti régióban. A női lapok közül a Nők Lapja olvasótábora is csökkent, az Axel Springer Budapest kiadásában megjelenő Kiskegyed azonban az előző negyedévhez és a 2005. október–decemberi időszakhoz képest is javított, példányszáma stabilan 200 ezer fölé emelkedett. Az adatokból kitűnik: 200 ezer feletti példányszámot a Magyarországon megjelenő magazinok közül a már említett női lapokon kívül csupán három műsorújság, a Színes RTV, a TV Kéthetes és a TVR Hét képes elérni. A két utóbbi szintén Axel Springer-kiadvány; a kiadó ebben a szegmensben különösen erős: a Színes Kéthetes Tévéműsor és a TVR Újság is százezer feletti példányban kel el.
A gazdasági hetilapok közül a HVG és a Figyelő is javított, az előbbi éves szinten 0,4, az utóbbi négy százalékkal értékesített többet, mint egy évvel korábban. VG
