Indulnak a belföldi akciók
Ellentmondásos tendenciák jellemezték tavaly a hazai turizmust. Lendületesen bővült a belföldi kereslet, hosszú évek óta először lehetősége nyílt a szálláshelyeknek arra, hogy – euróban is – két-három százalékkal emeljék az áraikat, s számos fontos külpiacon is sikereket ért el Magyarország. Ugyanakkor a legjelentősebb küldő országokban visszaesés volt tapasztalható. Az elmúlt hónapok nagy vonalakban ismert folyamatait alátámasztják a Központi Statisztikai Hivatalnak a kereskedelmi szálláshelyek 2006-os forgalmára vonatkozó tegnap közölt adatai.
A belföldi turizmus fellendülése megfelel a megelőző időszak turizmustaktikai elképzeléseinek – közölte érdeklődésünkre Niklai Ákos, a Magyar Turizmus Zrt. (MT) elnöke. Az elmúlt évek beérő beruházásainak köszönhetően számottevően bővült a kínálat. (Itt elsősorban a számos új wellnesslétesítményre gondolva). Ezzel párhuzamosan a keresletet erősítette az üdülési csekk térnyerése is, ennek felhasználását az érintett szolgáltatók és szervezetek akcióval is támogatták. Szintén kedvező momentumként értékelhető, hogy megerősödni látszik Magyarország központi szerepe a régióban. Oroszországból például 30, Lengyelországból 22,8, Ukrajnából 13,7 százalékkal több vendég érkezett hozzánk tavaly, mint 2005-ben.
A nyugat-európai visszaesés a szakember szerint részben a nagyon erős bázissal volt összefüggésben; 2005-ben az uniós csatlakozásnak, a fapados légitársaságok aktív piaci jelenlétének köszönhetően kiugróan jó évet zárt ugyanis ebből a szempontból az idegenforgalom. Ezek a tényezők 2006-ra lecsengtek, az őszi zavargások is rányomták bélyegüket a teljesítményre. A Magyar Szállodaszövetség felmérése szerint az események mintegy 153 ezer vendégéjszaka- és kétmilliárd forint közvetett, négymilliárd forint összbevétel kiesést okoztak a szolgáltatóknak.
A belföldi turizmus lendületének fenntartása érdekében 2007-ben nem egy, hanem három kampányt terveznek, ezekkel az üdülési csekk felhasználását ösztönzik. Az első akció e hónapban indul. Emellett fontosnak tartják Magyarország központi szerepének erősödését a kelet-európai régióban; lesznek tehát célzott akciók a környező országokban is. A legfontosabb azonban a hagyományos nagy piacokon elszenvedett visszaesés megállítása – hangsúlyozta az elnök.
Az MT Zrt. külpiaci stratégiája március végére készül el. Ez kettő-négy éves időszakra vonatkozóan vázolja majd fel az elképzeléseket, erősen támaszkodva a regionális turisztikai szervezetek fejlődő kínálatára. Az eddigiekhez képest erősebben az egyes országokra összpontosított kampányokban gondolkodnak. Németországban például – ahonnan önmagában annyi vendég érkezik, mint a top öt küldő ország másik négy tagjától öszszesen – egyéb akciók mellett megállapodást készítenek elő a biztosítókkal annak érdekében, hogy azok támogassák ügyfeleik magyarországi egységekben töltött gyógykúráit.
A hazai turizmusnak elsősorban nyugalomra van szüksége a bővüléshez – közölte érdeklődésünkre Kopócsy Andrea, a Magyar Szállodaszövetség elnöke. A tüntetések és zavargások semmiképp nem kedveznek az ágazatnak. A döntéshozóktól a működési környezetet és a jövedelmezőséget javító intézkedéseket várnának a gazdaság egyik húzóágazatában tevékenykedő szereplők.
Ezen belül is elsősorban azt, hogy mérsékeljék azokat az árfelhajtó tényezőket, amelyek a régióban nagymértékben rontják a magyarországi szállodák versenyképességét. Gondolva itt például arra, hogy a szálláshely-szolgáltatások 20 százalékos áfája az EU-országok között nálunk közel a legmagasabb (csak Dániában ennél nagyobb), miközben a régió környező államaiban öt-tíz százalékos forgalmi adó terheli ezt a tevékenységet.
