A Google a legerősebb márka
A Google tört az élre a legértékesebb márkák ranglistáján: a Millward Brown és a Financial Times Brandz Top 100 listáját az egy évvel korábbit közel 80 százalékkal meghaladó, 66 milliárd dollár feletti márkaértékkel az internetóriás vezeti a General Electric, a Microsoft és a Coca-Cola előtt.
A lista századik helyéhez is ötmilliárd dollár fölötti márkaérték szükségeltetett: a „sereghajtó” 5,4 milliárd dollárral a Rolex lett. Az első száz legerősebb márka összesen 1600 milliárd dollárt nyom a latban, ez 10,6 százalékkal haladja meg a tavalyi – első – Brandz Top 100 egyesült erejét.
Az IT-szektorban a Google-hoz hasonló kimagasló eredménnyel egyedül az Apple büszkélkedhet: Steve Jobs cégének értéke az egy évvel korábbinak több mint másfélszeresére, 24,7 milliárd dollárra nőtt, ezzel a lista 16. helyére volt jó. A HP „mindössze” 27 százalékkal erősödött (25 milliárd dollár, 15. hely), az Intel és a Dell nagyjából ugyanekkora mértékben, a Microsoft 11, az IBM pedig 7 százalékkal gyengült.
A száz legerősebb márka között a legnagyobb erősödést a Marks & Spencer könyvelte el: a kiskereskedelmi lánc márkaértéke az egy évvel korábbinak közel háromszorosára, 9,5 milliárd dollárra nőtt, ezzel a 68. helyre jött fel. A legnagyobb vesztes a Home Depot és a T-Mobile volt, 33, illetve 32 százalékos visszaeséssel. Az autógyártók nem okoztak meglepetést: a két legerősebb név a Toyota és a BMW.
A gyorséttermek példája mutatja, hogy a márkaérték akár szögesen eltérő vállalati kommunikációval is erősíthető: a McDonald’s 14 százalékos erősödésének egyik forrásaként a szakemberek az egészségesebb „kínálat” hangsúlyozását jelölik meg. A nagy rivális Burger King csakazértis a kalóriadús, „férfias” hamburgereket előtérbe helyezve ért el 60 százalék feletti márkaérték-növekedést (igaz persze, hogy az 1,4 milliárd dollárt érő márka számára az első százban már nem volt hely).
A listát összeállító piackutató társaság közel 40 ezer márka értékét számította ki; a legfőbb szempont a fogyasztói vélemény volt, amelynek közel egymillió fő megkérdezésével jártak utána. Figyelembe vették természetesen a cégek eredményeit, hatékonyságát és rövid távú kilátásait is. VG
