Sok pénz megy testápolásra

Egészségmegőrző vagy szépségápolási termékek vásárlásánál a legtöbb ember döntésében a fogyasztói ár mellett egy-egy márka kedveltsége játssza a legnagyobb szerepet – állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat 55 országban végzett felmérése. Ezek mérlegelése után a barátok ajánlása, a termékminták, a partner véleménye, a terméktulajdonságok, az ígéretek, valamint az interneten beszerzett információk befolyásolják a hezitálókat. Mindebben a magyar fogyasztók hasonlítanak az európai átlaghoz.

A szegmens vizsgálatát az tette szükségessé, hogy világszerte – Magyarországhoz hasonlóan – a vásárlók egyre több pénzt költenek testápolást és wellnesst szolgáló termékekre a válság időszakában is. Bár a recesszió globálisan sok vásárlási szokást megváltoztatott, a jó megjelenés és a kellemes közérzet továbbra is fontos maradt – vonja le a következtetést az online felmérés. Hazánkban ez év január–augusztusban a kiskereskedelem bevétele nőtt tusfürdőből, fogkrémből, hajfestékből és más hasonló árucikkekből, amelyek az egészség és szépség körébe tartoznak.

Magyarországon a vizsgált termékek leggyakoribb beszerzési helye a szupermarketek és a különböző – patika, drogéria, vegyiáru- – szaküzletek. Utánuk a speciális boltok következnek harminc-, majd az internet tízszázalékos említéssel. A közvélemény-kutatás során kiderült: a válaszadók igen magas aránya szerint a tömegáru ugyanolyan jó, mint a drágább prémium termék. VG