Hiánypótlás a kábelpiacon: a LifeNetwork

Több indoka is van annak, hogy a kábeltelevíziózásban érdemessé vált speciális női csatorna indítása – mutatnak rá a felmérések és kutatások, amelyek (természetes módon) megelőzték az R-time lépését, hogy novembertől többek között két [Origo] csatornát s ezen belül a LifeNetworköt is elkezdték értékesíteni. Ur Frigyes, az R-time kutatási vezetője lapunknak ennek fő indokaként azt mondta, a televíziós reklámpiac körülbelül harmada a különféle női célcsoportokat célozza meg. Ez pedig nem kis tétel, hiszen a mai magyar televíziós piac becsült éves értéke 60-70 milliárd forint.

A leggyakoribb televíziós reklámcélcsoport természetesen az „általános”, a 18–49 éveseké. Ezt követik a különböző női célcsoportok: a 18–49 éves háziaszszonyok, a 18–49 vagy a 18–39 éves nők – sorolta Ur Frigyes. Így aztán az „összesített” női célcsoport már nemcsak a férfiak, de a magas vásárlóerejű 18–49 évesek reklámpiaci fontosságát is jelentősen megelőzi.

Ennek fényében érthető, miért olyan kiemelt jelentőségűek a női fogyasztókra koncentráló műsorok, illetve a speciális kábelcsatornák – mutatott rá a szakértő.

Akkor lép az R-time által értékesített LifeNetwork a kábelpiacra, amikor még viszonylag kisebb a verseny ezen a területen – legalábbis a három-négy évvel ezelőtti állapotokhoz képest, amikor még jócskán elhanyagolták a hölgyeket ebből a szempontból, csak mintegy két éve kezdett jelentősen nőni a női csatornák és műsorok aránya. Habár a közelmúltig a kábeltelevíziózásban a nők nem igen voltak aktívak (hiszen elsősorban a férfiakat és a gyermekeket célozták meg a szolgáltatók), 2006 óta az adatok szerint itt is megkezdődött a változás. Persze ez elsősorban a kínálatnak köszönhető.

S most ez a kínálat tovább nő a LifeNetwork életmódcsatornának köszönhetően, amely tipikus női adóként csábítja a nézőket. A LifeNetwork hiánypótló csatorna, hiszen hétköznapinak tűnő, mégis létfontosságú problémákra és kérdésekre összpontosít az életmód, gyereknevelés, család, betegségek és gyógyítás terén. Feltérképezi az egészség kérdéskörét a táplálkozástól, a testátalakítástól a szenvedélybetegségekig, a szexuális élettől az alternatív gyógyászatig. Sorozataival, dokumentum- és játékfilmjeivel, valamint a naponta jelentkező Life Magazinnal közérthető, szórakoztató formában szól a nézőkhöz. Profiljába többek között ismeretterjesztő filmek (életmód, szépségápolás, hírességek plasztikai műtétei, szexualitás), unscripted, illetve reality show-k tartoznak; foglalkozik családkultúrával, gyerekneveléssel, életmód-tanácsadással (fogyás, testedzés, stílus, szépségápolás, főzés), emellett vetít fikciós filmeket és sorozatokat (például Patch Adams, Mrs. Klinika), illetve dramatizált, valós eseményeken alapuló kórháztörténeteket. VG