BUX 39,418.38
-0.73%
BUMIX 3,788.71
+0.23%
CETOP20 1,793.99
0.00%
OTP 8,466
-0.80%
KPACK 3,100
0.00%
0.00%
-4.25%
0.00%
+0.20%
ZWACK 18,400
-0.54%
0.00%
ANY 1,590
+1.60%
RABA 1,125
0.00%
0.00%
-1.50%
-2.52%
0.00%
OPUS 169.6
+0.36%
-1.35%
+1.06%
0.00%
-0.58%
OTT1 149.2
0.00%
-0.90%
MOL 2,924
-0.88%
-2.26%
ALTEO 2,410
0.00%
0.00%
0.00%
EHEP 1,050
0.00%
-0.83%
+0.25%
MKB 1,972
0.00%
0.00%
-0.33%
0.00%
0.00%
SunDell 42,000
0.00%
-2.31%
+0.78%
0.00%
-1.07%
NUTEX 10.05
+1.31%
GOPD 12,900
0.00%
OXOTH 3,690
0.00%
+1.85%
NAP 1,240
0.00%
0.00%
-4.02%
Forrás
RND Solutions
Cégvilág

Hiánypótlás a kábelpiacon: a LifeNetwork

Mind fontosabbak a női fogyasztókra koncentráló műsorok, illetve a speciális kábelcsatornák Magyarországon is

Több indoka is van annak, hogy a kábeltelevíziózásban érdemessé vált speciális női csatorna indítása – mutatnak rá a felmérések és kutatások, amelyek (természetes módon) megelőzték az R-time lépését, hogy novembertől többek között két [Origo] csatornát s ezen belül a LifeNetworköt is elkezdték értékesíteni. Ur Frigyes, az R-time kutatási vezetője lapunknak ennek fő indokaként azt mondta, a televíziós reklámpiac körülbelül harmada a különféle női célcsoportokat célozza meg. Ez pedig nem kis tétel, hiszen a mai magyar televíziós piac becsült éves értéke 60-70 milliárd forint.

A leggyakoribb televíziós reklámcélcsoport természetesen az „általános”, a 18–49 éveseké. Ezt követik a különböző női célcsoportok: a 18–49 éves háziaszszonyok, a 18–49 vagy a 18–39 éves nők – sorolta Ur Frigyes. Így aztán az „összesített” női célcsoport már nemcsak a férfiak, de a magas vásárlóerejű 18–49 évesek reklámpiaci fontosságát is jelentősen megelőzi.

Ennek fényében érthető, miért olyan kiemelt jelentőségűek a női fogyasztókra koncentráló műsorok, illetve a speciális kábelcsatornák – mutatott rá a szakértő.

Akkor lép az R-time által értékesített LifeNetwork a kábelpiacra, amikor még viszonylag kisebb a verseny ezen a területen – legalábbis a három-négy évvel ezelőtti állapotokhoz képest, amikor még jócskán elhanyagolták a hölgyeket ebből a szempontból, csak mintegy két éve kezdett jelentősen nőni a női csatornák és műsorok aránya. Habár a közelmúltig a kábeltelevíziózásban a nők nem igen voltak aktívak (hiszen elsősorban a férfiakat és a gyermekeket célozták meg a szolgáltatók), 2006 óta az adatok szerint itt is megkezdődött a változás. Persze ez elsősorban a kínálatnak köszönhető.

S most ez a kínálat tovább nő a LifeNetwork életmódcsatornának köszönhetően, amely tipikus női adóként csábítja a nézőket. A LifeNetwork hiánypótló csatorna, hiszen hétköznapinak tűnő, mégis létfontosságú problémákra és kérdésekre összpontosít az életmód, gyereknevelés, család, betegségek és gyógyítás terén. Feltérképezi az egészség kérdéskörét a táplálkozástól, a testátalakítástól a szenvedélybetegségekig, a szexuális élettől az alternatív gyógyászatig. Sorozataival, dokumentum- és játékfilmjeivel, valamint a naponta jelentkező Life Magazinnal közérthető, szórakoztató formában szól a nézőkhöz. Profiljába többek között ismeretterjesztő filmek (életmód, szépségápolás, hírességek plasztikai műtétei, szexualitás), unscripted, illetve reality show-k tartoznak; foglalkozik családkultúrával, gyerekneveléssel, életmód-tanácsadással (fogyás, testedzés, stílus, szépségápolás, főzés), emellett vetít fikciós filmeket és sorozatokat (például Patch Adams, Mrs. Klinika), illetve dramatizált, valós eseményeken alapuló kórháztörténeteket. VG

Értesüljön a gazdasági hírekről első kézből! Iratkozzon fel hírlevelünkre!
Kapcsolódó cikkek