Kissé nő a joghurtpiac

A gazdasági válság ellenére a hazai joghurtpiac az idén enyhe növekedést mutat – jelentette ki egy tegnapi tájékoztatón Paolo Maria Tafuri, a Danone Tejtermék Gyártó és Forgalmazó Kft. ügyvezető igazgatója. Így e termékcsoport jobb helyzetben van a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) teljes piacához képest, amely 12-15 százalékkal zsugorodott az elmúlt években. Ugyanakkor a forgalombővülést a Danone is annak köszönheti, hogy piacra dobta Görög elnevezésű krémjoghurtját. Az innováció nélkül ugyanis a cég ez évi lehetőségei szűkültek volna – tette hozzá az ügyvezető igazgató.

A Danone-nak a hazai joghurteladásokban ma 70, a teljes tejdesszert-, joghurt- és kefirpiacon pedig 50 százalékos a részesedése. A vállalat tavaly 29 milliárd forintos forgalmat bonyolított le, és várhatóan hasonló teljesítményt ér el 2010-ben is. Gazdaságossági szempontból azonban a cég számára is „kihívást” jelent, hogy március óta jelentősen nőttek a tejfelvásárlási árak. Paolo Maria Tafuri szerint az akkori literenkénti 70 helyett ma 80 forint feletti árat kell fizetni a tejtermelőknek.

Az ügyvezető igazgató – aki március óta áll a Danone Kft. élén – innovatív stratégiát kíván megvalósítani. A társaság célja, hogy minden árukategóriájában igazodjon a fogyasztói igényekhez. A vállalat november elején újabb termékkel, a kalciumos és D-vitaminos dúsítású Densia joghurttal jelent meg a boltokban. Így kiemelt joghurtmárkáinak száma – az Activiával és az Actimellel együtt – háromra növekedett a hazai piacon.

A kimutatások szerint nemzetközi szinten a Danone csoport termékeit 70 millió ember fogyasztja naponta. A vállalat 200 millió eurót költ minőségfejlesztő kutatásokra, a 300 főt foglalkoztató magyar leánycég pedig árbevételének 1,5 százalékát különíti el erre. Emellett a hazai társaság 100 millió forintot fordít az itteni fogyasztási igények felmérésére is. HL