Drasztikusan csökkentik printreklámköltéseiket a luxuscégek

A nagy globális divatházak jócskán, akár 80 százalékkal is csökkenthetik marketingbüdzséjüket, hogy mérsékeljék a koronavírus-járvány okozta gazdasági sokk hatásait. Ez pedig jelentős hirdetésbevétel-kiesést okoz a divatlapoknak, amelyek az európai luxusmárkák költéseire alapozzák bevételeik jókora részét – írja cikkében a The Business of Fashion. Az utóbbi időben amúgy is apadtak a reklámbevételek, már rég nem a luxuscikkek hirdetéseinek tömegét kell átlapozni ahhoz, hogy szerkesztőségi tartalomhoz jusson az olvasó.

Az üzletek csak most kezdenek újranyitni, a vásárlók száma érezhetően megcsappant, ezért a luxuscégek először a hirdetésre szánt keretet csökkentik jelentősen. A Digital Luxury Group digitális marketingügynökség piackutatása szerint 30-tól 80 százalékig terjed a visszavágás mértéke. Az ügynökség szerint a papíralapú hirdetések irányából a digitális felé tolódik a luxuscégek preferenciája – pedig ez volt az egyik utolsó olyan terület, ahol továbbra is nagy hangsúlyt fordítottak a nyomtatott újságokban megjelenő hirdetésekre.

Egyelőre nem lehet megjósolni, hogy a luxuscégek visszatérnek-e a járványt megelőző mennyiségű nyomtatott hirdetésekhez – állítja a Digital Luxury Group vezérigazgatója, David Sadigh. Szerinte egyelőre az online hirdetések irányába való elmozdulás látható, ez pedig valószínűleg csak fokozódik majd, hiszen sok cég építi ki e-kereskedelmi csatornáit, amelyek nemcsak a költséghatékonyság, hanem a minél gyorsabb visszacsatolások miatt is fontosak számukra. A luxuscégek tavaly a nyugat-európai piacokon elköltött 2,9 milliárd dolláros reklámbüdzséjük 26 százalékát fordították divatmagazinokban való megjelenésre, ez a teljes reklámköltés 17 százaléka volt.