Reklámadó: aránytalan teher egy veszteséges ágazatnak

Egyelőre nincs időpontja annak a szakmai egyeztetésnek, ahol a médiaszektor képviselői fejthetnék ki véleményüket a reklámadóról Lázár János Miniszterelnökséget vezető államtitkárnak. A Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) szerint a médiaszektorra kivetni tervezett adó visszafordíthatatlan folyamatokat indíthat el és beláthatatlan károkat okozna a magyar médiapiac, különösen a televíziós iparág szereplőinek. „A befizetendő adó jelentős része elsősorban televíziós médiaszolgáltatókat sújtana, így inkább nevezhető majd televíziós különadónak, mint reklámadónak” – közölte a MEME. Úgy látják: az adókötelezettség példa nélküli a nemzetközi gyakorlatban, és ellehetetlenítené a televíziók gazdasági működését. Következményeként számolni lehet többek között népszerű hazai gyártású műsorok megszűnésével, munkahelyek eltűnésével.

Szerintük az adó további tévéket ösztönözhet arra, hogy székhelyüket Magyarországról máshová tegyék át, amennyiben új televíziók indulnak, azokat pedig elriasztja attól, hogy ezt Magyarországon tegyék meg. „Az adó a nem magyar joghatóság alatt működő televízióknak is azt üzeni, hogy ne váltsanak joghatóságot” – véli a MEME, amelynek tagjai többek között az M-RTL, a Chello, a Sanoma, a Viasat, az MTVA, az adás-vétel előtt álló MTM-SBS, a Viacom és a romániai székhelyű Iko.

Leszögezik: a televíziós iparág helyzetének súlyosságát jól jelzi, hogy az elmúlt öt évben reklámbevételeinek felét elveszítette, az iparág legnagyobb szereplői sem termelnek profitot, vagy csak szerény nyereséget érnek el. A teljes médiapiac 100 legnagyobb vállalkozása együttesen már 2011-ben is veszteséget termelt, közülük 41 vállalat negatív eredményt ért el. A Whitereport.hu mediabrowser adatai alapján a Top 100 médiavállalat 2011-ben 255,6 milliárd forint nettó árbevételt ért el, de az adózott eredmény már -24,8 milliárd forintot mutat. „Egy évek óta veszteséges ágazat kapna tehát újabb aránytalan terheket ezzel az adónemmel, miközben az ebből tervezett adóbevétel magyar költségvetésre gyakorolt hatása valójában elenyésző” – hangsúlyozta a MEME. A nyilvánosan elérhető adatok alapján az mmonline.hu által vizsgált hat lapkiadó összesített hirdetési bevétele pedig 1,3 milliárd forinttal esett vissza csak egy év alatt. Ötéves viszonylatban ennél jóval nagyobb a visszaesés.