Újratervezi stratégiáját a Danone

A Danone árbevétele 5,82 milliárd euró volt a harmadik negyedévben, ez a tavalyi 6,42 milliárd euró után 9,3 százalékos visszaesés, s nincs messze az elemzők által várt 5,95 milliárd eurótól. Jó hír, hogy árfolyamhatások nélkül csupán 2,5 százalékos lett volna a csökkenés. A francia multinacionális vállalat középtávon 3–5 százalékos növekedésre számít, amit stratégiájának felülvizsgálatával, a cég vagyonának optimalizálásával és a vállalatirányítás átszervezésével kíván elérni.

Emmanuel Faber elnök-vezérigazgató stratégiája korábban arra irányult, hogy diverzifikálja a csoport portfólióját, és az egészségesebb étkezési trendekre fókuszáljon. Ennek értelmében a probiotikumokat, fehérjét és növényi alapanyagokat tartalmazó termékek kerültek előtérbe, ellensúlyozandó a tejtermék-portfólió lelassult növekedését. A stratégiával összhangban a Danone 2017-ben 12,5 milliárd dollárért megvásárolta az amerikai bioélelmiszer-gyártó WhiteWave-et. A koronavírus-járvány azonban a stratégia újragondolására kényszerítette a világ legnagyobb joghurtgyártóját, így áprilisban visszavonta 2020-ra vonatkozó pénzügyi iránymutatásait.

A francia cég a márkák és termékcsoportok átszervezését az argentin üzletággal és az észak-amerikai, növényi eredetű alapanyagokból készülő termékeiről ismert Vega márkával kezdi. A megváltozott stratégia részletes kidolgozása folyamatban van, a megvalósítást a jövő év első negyedére tervezik.

Az Evian és Badoit vizek és az Actimel joghurtmárka gyártója a stratégia megvalósításának érdekében szervezeti átalakításokat is végrehajt. A jövőben az eddigi termékfókuszú csoportosítás helyett a menedzsmentet a földrajzi régiók szerint strukturálja. Két új regionális vezérigazgatót nevez ki a francia vállalat: Shane Grant Észak-Amerikáért, Véronique Penchienati-Bosetta Európáért és a világ többi részéért felel mostantól. További változás, hogy Cécile Cabanis pénzügyi vezérigazgató 2021 februárjában távozik a cégtől, utódja Juergen Esser lesz, aki jelenleg két divízió pénzügyeiért felelős.

A Danone tervei szerint a vállalat 14 százalékos EBIT-marzzsal zárja az évet, és év végére 1,8 milliárd euró lesz a készpénzállománya.

A francia joghurtnagyhatalom részvényei az idén eddig 25,3 százalékkal estek vissza, míg versenytársa, a Nestlé árfolyama 2 százalékkal nőtt. A Danone részvényeivel tegnap délben 54,18 eurón kereskedtek.