Algoritmus árazza le a raktárban rekedt árut
GY. B. | Ma már egy algoritmus is leértékelheti a webáruházak kevéssé fogyó, azaz legalább kilencven napja készleten lévő termékeit, az így adható kedvezmény a 40 százalékot is meghaladhatja – mondta a Világgazdaságnak Kókai Ferenc, az Extreme Digital IT-igazgatója. Kifejtette: egy e-kereskedőnek kulcsfontosságú, hogy ideális legyen a raktáron lévő termékek forgási sebessége. A mobileszközöknél vagy informatikai termékeknél például már a harminc-negyven napos forgási sebesség sem a legkedvezőbb, viszont egy háztartási nagygépnél akár a három hónap is elfogadható. A barkácstermékek is ritkábban frissülnek, ezért jól tartják az árukat. Az ilyen „koros” árucikkek tárolásán és avulásán veszít a kereskedő, ezért sokszor gazdaságosabb számára, ha lemond az árrés egy részéről, de raktárkapacitást szabadít fel, és megtakarít egyéb járulékos költségeket – magyarázta az igazgató. A termékek árrése típusonként eltérő, míg egy okostelefonnál alacsonyabb, addig egy parfümnél vagy lakberendezési terméknél magasabb, a 40 százalékot is elérheti. Az algoritmus a beszerzési árat, a beszerzés óta eltelt időt, a termék népszerűségét, valamint az eladások alakulását is figyelembe véve kezdi csökkenteni az árakat.
Ezek az algoritmusok alapvetően teljesen automatikusan működnek, de van mód a manuális beavatkozásra is. Erre olyan esetekben van
szükség, ha tudható, hogy az érintett termék – például egy mobiltelefon – utódja hamarosan kapható lesz, ezért az előző modell kevésbé lesz vonzó. Az ilyen információk birtokában a termékmenedzserek adott esetekben maguk aktiválhatnak leértékelést. Ám az olyan egyedi kampányokban, amilyen a Black Friday is, nem alkalmazható az automatikus árazás, mert a fekete pénteki akciók annyira egyediek, hogy kézi beállítást igényelnek.
Van, hogy időlegesen kikapcsolják a leértékelő algoritmusokat, például a karácsonyi vásárlási szezon előtti hetekben a játékok esetében. Az ugyanis teljesen normális, hogy ilyenkor szezonális okokból kevesebb játékot vásárolnak, hiszen néhány héttel később rendkívüli módon megnő a játékvásárlás a karácsony közeledtével. Az ilyen tervezhető piaci helyzetben kivárnak az automaták által esetleg kiárusításra jelölt termékeknél is, és teljesen egyedi árazást alkalmaznak. Kókai Ferenc szerint az ünnepek után újra működésbe lépnek az algoritmusok, januárban már ismét az automatára bízhatók ezek a termékek is.
