Belendül a finn Sanoma
Mintegy 30 millióval, 130,2 millió euróra nőtt a SanomaWSOY adózás előtti eredménye 2001-ben - jelentették be a legnagyobb finn lapkiadó központjában. A társaság árbevétele 300 millióval lett több az előző évinél, ebben már szerepe van a tavaly nyáron a VNU-tól felvásárolt, számos magyar kiadványt is magában foglaló nemzetközi magazinportfóliónak is. A Sanoma Magazines néven önálló divízióvá szervezett üzletág jelenleg a világ 15 országában összesen 18 ezer főt foglalkoztató SanomaWSOY legnagyobb részlege, amely a tavalyi felvásárlás kapcsán közel négyezer fővel gyarapította a létszámot. A társaságnál úgy vélik, hogy az EU-tagországokban az idén várhatóan fokozódó fogyasztási kedv ellenére a gazdasági növekedés szintje továbbra is mérsékelt marad. Ennek ellenére a Sanoma erre az évre árbevéte-
lének számottevő - 2,4 milliárd eurót meghaladó - növekedésével számol. Ezen belül a Sanoma Magazines divízió forgalmát egymilliárd euró fölé várják, mintegy 12 százalékos árbevétel-arányos nyereség mellett. Ugyanakkor számításaik szerint az idén várhatóan e részlegnek lesz a legalacsonyabb, a forgalomhoz képest mintegy 6 százalékos a működési eredménye, elsősorban a már előre látható, várhatóan nagy értékű leírások miatt. A SanomaWSOY egészének működési eredményét - elsősorban a tervbe vett költségtakarékossági intézkedésekre alapozva - 2002-ben ennél valamivel nagyobb arányban kívánják növelni. Szabó György, a Sanoma Budapest cégcsoport vezérigazgatója szerint az anyavállalat idei növekedésének egyik forrása az expanzió lesz: a finnek további felvásárlásokban gondolkodnak. A VNU-portfólióban felvásárolt magyar Sanoma-érdekeltség 2001-ben 14 milliárd forintos forgalom mellett 2 milliárd adózás és értékcsökkenési leírás előtti eredményt termelt.
A Sanoma Budapest 2002-re szintén növekedést tervez, ennek forrásaként Szabó a meglévő portfóliók infláció fölötti árbevételét, a meglévő termékcsoportokban új - részben saját fejlesztésű, részben pedig felvásárolt - termékek piacra vitelét nevezte meg. Emellett a Sanoma Budapest új területeken, így a részben már be is indított rendezvényszervezésben, illetve az első lépcsőben a lapjaik tartalmához kapcsolódó könyvkiadásban is óhajt vállalkozni.
A cég néhány termékének pozíciójával kapcsolatban Szabó elmondta: a 2001 folyamán mintegy 10 ezer eladott példányt veszített FHM férfimagazin esetében a visszaesés relatív, hiszen a bevezető kampánnyal elért csúcs más sajtóterméknél sem tartható hosszú távon. A hasonló veszteséget elszenvedett Fülesről a vezérigazgató úgy véli: e lap termékéletgörbéjének jelenlegi szakaszában a példányszám folyamatos emelkedése már nem volna reális cél, bár ennek ellenére a lapot folyamatosan fejlesztik. Ugyancsak fejlesztették a Beau Monde női magazint, amelynek bővült a terjedelme. Így az FHM-hez hasonlóan Szabó szerint ez is megállapodhat a hazai piaci viszonyok között a prémium lapok számára reálisnak tekinthető sávban. A vezérigazgató megfigyelése szerint a Cosmopolitan értékesítésének ingadozása erősen szezonális, de a lap iránti kereslet erősen függ az egyes számokhoz adott ajándékokkal is, amelyekre a közönség kiugró kereslettel reagál. (AJ)
