Újabb kampánnyal erősítenének a márkák
Újabb reklámkampányt indít a Magyar Márkaszövetség (MMSZ), amelynek fő célja felhívni a fogyasztók figyelmét a megbízható, minőségi márkák előnyeire. Ezt sok más érv mellett az egyre gyakoribb élelmiszerbotrányok, valamint az uniós piacról beáradó olcsó, de rossz minőségű termékekkel kapcsolatos problémák indokolják. Az idei mintegy 300 millió forintos költségvetésű kampány tíz jól ismert brandet sorakoztat fel 2400 óriásplakáton és sajtóhirdetésekben.
A GfK szerint a hazai vásárlók túlnyomó többsége (88 százalék) tudatosan az akciós, árengedménnyel kapható termékeket részesíti előnyben, vagyis továbbra is az ár az első és legfontosabb vásárlási szempont. Az MMSZ 2000-ben indította első kampányát. A 2005. évi akció eredményességét a TGI Magyarország kutatása is igazolta: a megkérdezettek körében a reklámok hatására 10 százalékkal nőtt a vásárlási szándék, a márkák fontosságának fogalma pedig 15 százalékkal emelkedett.
A Magyar Márkaszövetség a hazai FMCG-iparág érdek-képviseleti szervezete. A szövetség jelenlegi 58 tagvállalatának összesített 2005. évi forgalma meghaladta a 600 milliárd forintot. Az elmúlt hét év során felhasznált több mint 20 ezer óriásplakát, a televíziós reklámok és a sajtóhirdetések médiaköltsége listaáron számolva meghaladta a kétmilliárd forintot.
