Sokat ér a Super Bowl
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságA becslések alapján közel százmillió amerikai nézi meg vasárnap a 44. Super Bowlt az Indianapolis Colt és a New Orleans Saints között, azonban a Nielsen felmérése szerint 51 százalékuk jobban élvezi majd a közvetítés alatti reklámokat, mint magát a meccset. Az USA legnagyobb egynapos hirdetési eseményének számító sportrendezvény tavaly (a Kantar médiakutató becslései szerint) 213 millió dolláros bevételt hozott, sokkal többet, mint a 80 milliós bevételt termelő Oscar-díj-átadó ünnepség – írta a San Francisco Chronicle.
A Super Bowl alatt egy félperces reklámspot akár 3 millióba is kerülhet, ám a hirdetők a gazdasági bizonytalanságok ellenére is elszántak, hogy az NFL (Nemzeti Futball-liga) döntőjének hatalmas közönségét használják márkáik fényezésére, megerősítésére. Persze azért akadnak olyan korábban hirdető cégek, amelyek a nagy költségekre vagy más okokra hivatkozva kihagyják a lehetőséget. Jon Swallen, a Kantar kutatási igazgatója szerint a társaságok hasonló szorongást élnek át, mint a családok: pénzükért a legnagyobb értéket akarják visszakapni.
A kilencvenes években a Super Bowl alatt a legnagyobb hirdetők többnyire sörmárkák, üdítőitalok, gyorsételek gyártói és autógyártók voltak. A 2000-es évek dotkom lufija, az informatikában utazó cégek, valamint a filmbeharangozók módosították a reklámok összetételét. Vannak nagy távozók és persze nagy visszatérők is. Előbbiek közé tartozik a Pepsi, amely 23 év után nem hirdet a Super Bowl alatt, míg az Intel 12 év után tér vissza.
Az idén is a tradicionális észak-amerikai márkák lesznek a legnagyobb reklámozók, de – a sokak által emlegetett társadalmi felelősségvállalás jegyében – első ízben szerepel társadalmi célú reklám a hirdetések között. Ez azonban igen kockázatos lépés a televíziós társaságok részéről, ugyanis üzleti szempontból kétséges politikai vagy társadalmi kérdéseket célzó hirdetéseket szerepeltetni a döntőn, mivel nagyban eltérő véleményen lévők is nézhetik együtt – akár egy szobában is a mérkőzést –, és ők nem vitatkozni akarnak, egyszerűen csak szórakozni szeretnének – véli egy elemző. VG
