Őszre spórolnak a tévék

A nagy kereskedelmi tévék a komolyabb reklámköltések időszakára, őszre teszik drágább műsoraikat, ugyanis egy 38-40 százalékos közönségarány októberben akár kétmillió tévénézőt is jelenthet, míg egy langyos, nyári estén lehet, hogy csak a felét hozná. Profitorientált vállalkozásként csak a nyári vakáció idején leadott, már látott sorozatepizódok, unásig vetített filmek után vetik be a kereskedelmi tévék a drágább, saját gyártású műsoraikat.

Ezek minél korábbi indítása kulcsfontosságú programmingdöntés, ugyanis megelőzvén a konkurenciát, előbb építhető ki a nézői lojalitás, az egy adott napi műsorhoz vagy heti show-hoz hozzászokott néző pedig vagy esélyt sem ad a rivális műsorának, vagy csak percekre hajlandó átkapcsolni. 2002-ben a Big Brother első szériája a korábbi rajttal verte a Való Világot, és vitte is az őszt: 2003 elején viszont a VV2 azonnal élesben indult, a Big Brother második évadja pedig a késés, a VIP-kiadások miatt hamar hátrányba került, majd meg is bukott. Az RTL Klub 2011-ben nem bízza a véletlenre a dolgot: a csatorna alighanem megneszelte, hogy a rivális TV2 megszerezte a The Perfect Bride című napi valóságshow jogait, és pár órával azelőtt, hogy utóbbi kijött volna a hírrel, szétkürtölte, hogy a VV4-gyel ellentétben, amely novemberben rajtolt, a Való Világ ötödik szériája már augusztusban elstartol. A szándék világos: sok százmillió forintos, napi realityról van szó, amely májusig átlagban kiemelkedő, 38 százalékos közönségarányban ment a célcsoportban, így nem kockáztatja az RTL, hogy a rivális csatorna átszoktassa a napi realityhez hozzászokott tévézőket.

A The Perfect Bride – amely sikerrel ment Indiában, Törökországban, de még az olasz RAI is megvette – szintén drága, több százmilliós napi reality. Kell hozzá egy százfős stáb, két igényesen berendezett, nem kis alapterületű ház, esetleg közös kerttel: az egyik épületben hat férfi, a másikban tizenkét fiatal nő él, céljuk párt találni maguknak. A kedélyes párkeresést a hat anyósjelölt beköltöztetése nehezíti, közülük a szavazást nyerő haza is küldhet reménykedő lányt, de ugyanúgy előfordulhat, hogy menyasszonyjelölt költöztet haza egy anyukát. Több csavar is elképzelhető a műsorban, a gyártási költségeknek pedig a spotok eladása, a termékelhelyezés, a heti és napi szavazások során kell visszafolynia a kasszába. Egy ilyen kaliberű műsorban a nyereményt nem a csatorna állja, de egy autóforgalmazó sem csak egy négymilliós kocsit ajánl fel: több millió forint vándorol még ilyenkor a csatornához cserébe azért, hogy főműsoridőben elhangozzék a gáláns felajánló neve. A párkereső valóságshow aligha indul el augusztus végén, így jobbak lesznek az esélyei, ha nem a VV5 műsorsávjába teszi a TV2.

A tehetségkutatók esetében ugyancsak beelőzött a közléssel az RTL Klub: a 2011-es X-Faktort már az előző végén bejelentették, a TV2 azonban június 22-ig várt azzal, hogy tudassa: indítja a hatodik Megasztárt is. A nézettség – így az esténkét tízmilliós bevételeket jelentő telefonos szavazatszám – maximalizálása érdekében akkor járnak jól a csatornák, ha elkerülik egymást: 2010-ben szombaton az RTL többször nyert – meggyőző fölénnyel –, és a Megasztár csak a pénteki sávban támadt fel, ott viszont igen jól produkált. A spotokkal elérhető nézők és az emelt díjas telefonos szavazatok száma azért is különösen fontos, mert a termékelhelyezés csak töredékét hozza vissza egy ilyen show költségeinek. „Nem lehet nagyon intenzív egy cég jelenléte a képernyőn, mert ha a néző folyamatosan egy kólásüveget lát a zsűri asztalán, az visszaüt, ellenérzéseket szül” – mondta kérdésünkre egy médiaszakember, aki több kereskedelmi tévés műsorban dolgozott korábban.

Nem volt halott műfaj

A latin-amerikai telenovellák látványos feltámadását, a török szappanoperák előretörését itthon a gazdasági válsághoz kötik televíziós szakemberek: olcsóbbak, mint Mónika és Joshi Bharat délutáni show-i voltak, és a médiahatóság sem sújtja ezeket tízmilliós büntetésekkel. A napi valóságshow műfajára pedig szokás azt mondani, hogy a VV5-tel együtt támadt fel, de ez nem így van: el sem tűnt, hiszen a Celeb vagyok, ments ki innen!, a Hal a tortán és a Vacsoracsata is éveken át ott volt a nagy tévék főműsoridős ajánlatában.