Előnyt jelent a letisztultság

Az egyszerű márkaépítés, a letisztultságot képviselő „Simplicity” lesz az idei Brandfestival fő témája. A Brandfestival Magyarország legjelentősebb márka- és vállalati stratéggia konferenciája, valamint a szakma rendszeres csúcstalálkozója. Az esemény középpontjában idén az egyik egyre inkább terjedő stratégia, illetve márkaépítési filozófia, a komplexitást kerülő egyszerű brandfejlesztés módszertana áll. Az eseményen nem csupán a hazai szakma krémje, valamint a Nemzetgazdasági Minisztérium képviselteti magát, hanem Alan Siegel, a Siegel+Gale Chairman Emeritusa, a Simplicity atyja is jelen lesz.

Az egyszerűség egyik iskolapéldája az Apple, amelya korábbi rendszerekhez képest egy átlátható, felhasználóbarát rendszert alakított ki, ebben is rejlett a sikere” – nyilatkozta a Világgazdaságnak Barna Tamás a Republic Group ügyvezető igazgatója. Barna szerint több más példát is lehetne említeni, ilyen például a Philips vagy a Google.

Barna Tamás szerint a trend mögött álló okok egyike, hogy túlkommunikált korban élünk. Ma egyetlen újságból több információ zúdul ránk, mint a tizennyolcadik században élőkre évek alatt. Az ebben való eligazodás nem egyszerű. Olyan mennyiségű információt kell feldolgoznia a fogyasztóknak, hogy ebben tájékozódni nagyon nehéz. Azok a cégek ugyanakkor, amelyek egyszerű termékekkel, egyszerű kommunikációval állnak elő, ebből kézzelfogható előnyt tudnak kovácsolni maguknak. A másik ok, hogy a fogyasztók felismerték, bizonyos márkák szeretnek elbújni a komplexitás mögött, ez pedig nem jó üzenet. A végeredmény ugyanaz: a fogyasztók tudatosan keresik az egyszerű üzeneteket, és az egyszerű termékeket.”

A Simplicity felívelése részben azzal is magyarázható, hogy 2008 óta a válság miatt jelentősen kevesebbet költenek a cégek márkaépítésre, az ilyen irányú tevékenység visszaszorult. Ennyi év után azonban most már muszáj költeni erre is, a simplicity-be történő invesztálás viszont jobban megéri, mint a hagyományos eszközök igénybevétele.

Az egyszerűség stratégiai alkalmazása üzletileg is kifizetődőnek tűnik. A Simplicity-t alkalmazó brandek szignifikánsabban jobban teljesítenek más mutatókhoz képest, így jelentősen túlszárnyalja az ilyen cégek eredményessége a DAX, a Dow Jones, vagy akár az S&P eredményességét. A Brandfestival elnöke felhívta a figyelmet arra is, hogy az egyszerű márkaépítés atyja, Alan Siegel is részt vesz és felszólal a szeptember 11-én megrendezendő eseményen. A Simplicity-pápa nagysikerű könyve, a Csak egyszerűen” az ilyen típusú márkaépítés alapműve.