Reklám miatt bírságolta meg a Bérest a versenyhivatal

H. F. | A Béres Gyógyszergyár Zrt. jogsértő módon, közvetlenül szólította meg a gyermekeket az Actival Kid Gumivitamin egyes reklámjaiban, ezért a hatóság 21 millió forintos bírságot szabott ki a gyógyszercégre – közölte a Gazdasági Versenyhivatal (GVH).

A tájékoztatás szerint a Béres a szóban forgó étrend-kiegészítő készítményt ajándék világító tollal és intelligens gyurmával kínálta a televíziós és egyéb reklámjaiban, ezzel azok megszerzésére hívta fel a gyermekeket. A szabályozás szerint tilos a gyermekkorúak közvetlen felszólítása reklámban a hirdetett áru megvásárlására, illetve a szülők vagy más felnőttek meggyőzésére, hogy a terméket vegyék meg nekik. A hatóság a kereskedelmi gyakorlat elbírálásakor egyebek közt figyelembe vette, hogy a reklámot gyerekcsatornákon is sugározták. Azt, hogy a vállalkozás már a hatósági eljárás korai fázisában felhagyott a reklámkampánnyal, valamint hogy a cég úgy döntött, médiatervezésekor korlátozza egyes csatornák igénybevételét, a GVH bírságcsökkentő tényezőként értékelte. A gyógyszergyár ugyan nem ismerte el a jogsértést, de elfogadta a versenyhivatal értékelését, és lemondott a jogorvoslati lehetőségéről, amit szintén bírságcsökkentő tényezőként vett figyelembe a hatóság.

A társaság a Világgazdaságnak eljuttatott közleményében úgy reagált a döntésre, hogy a Béres Gyógyszergyár Zrt. célja a jogszabályoknak teljes mértékben megfelelő működés, amelynek fontos részét képezi a vonatkozó fogyasztóvédelmi jogszabályok betartása, valamint az etikai kódexek figyelembevétele. „A jelen eljárásban vizsgált kereskedelmi kommunikáció kialakítása során is jóhiszeműen, ezt szem előtt tartva jártunk el” – írták. A cég azt is hozzátette: meggyőződésük, hogy a GVH indoklásában felsorolt szempontok a piac minden szereplőjének fontos és követendő iránymutatásul szolgálnak. „Őszintén bízunk benne, hogy a piacfelügyeleti jogértelmezés egyértelműbbé válásával bekövetkezik a piaci verseny tisztulása is” – jegyezték meg.

A Béres szerint a vállalat az etikai normákat is figyelembe veszi kommunikációjában, annak ellenére, hogy az ettől eltérő versenykörnyezetben esetenként hátrányba kerül.

a hirdetett áru megvásárlására