Hamis ígéretekért bírságolták meg a Chanelt Kínában

Harmincezer dolláros (8,8 millió forint) bírságot kapott a Chanel Kínában: a kozmetikai luxuscég egy 400 dollárért árusított arckrémét hirdette úgy, hogy az világosítja az arcbőrt és csökkenti a szeplőket. Azonban a hangzatos nevű Sublimage La Creme Texture Supreme és a Le Blanc Masque Healthy Light Creator Mask a kínai hatóságok szerint vajmi keveset ér az említett célokra, emiatt róttak ki a Chanel kínai divíziójára megtévesztő reklámozásért bírságot. A krémeket promotáló reklámból azt tudhatjuk meg, hogy tudósok egészen Madagaszkárig utaztak, hogy a bőrfiatalítást ígérő krém alapvető összetevőit megtalálják, a prózai valóság azonban az, hogy mindkét készítmény egyszerű kozmetikai termék, és semmit sem tartalmaz abból, amit a reklámjában a Chanel állít. A cég nem tudott valós laboratóriumi eredményeket bemutatni arról, hogy a krémek használatával elérhető az ígért eredmény. A százdolláros éjszakai krém például azt ígéri, hogy visszaállítja a bőr állapotát. A reklám számokkal is alátámasztja ezt az ígéretet: a rendszeres használat szerintük 23 százalékkal több ragyogást, 40 százalékkal több hidratáltságot és 23 százalékkal egyenletesebb tónusú arcbőrt eredményez.

A bírság, bár a cégre – amelynek bevétele 12,3 milliárd dollár volt az előző üzleti évben – feltehetőleg nem ró hatalmas terhet, annak tükrében elgondolkodtató, hogy a reklámok történetében a Chanel 2004-ben készült reklámspotja volt az egyik legdrágább. A 33 millió dollárból készült, 180 másodperces reklám az ikonikus Chanel No. 5-ot hirdette, Nicole Kidmannel, és a maga idejében formabontónak és újszerűnek számított szakmai körökben.