Divat: Miu Miuban pompáznak a trendi fiatalok, új szelek fújnak a globális kifutókon

Bár a piacvezető francia LVMH- és a Gucci-tulajdonos szintén francia Kering totálisan sokkolták a piacokat második negyedéves brutális nyereségcsökkenésük hírével, amit főként a tehetős kínaiak spórolásával magyaráztak, azért nem ilyen egyértelmű a helyzet a globális divatiparban, hiszen nem minden márka forgalma, illetve profitja esett vissza az áprilistól június végéig tartó időszakban sem.

A kínai piac betett a divatóriásoknak

Való igaz, hogy a kínai piacon szabad szemmel is láthatóvá vált egy mentalitásbeli fordulat, nevezetesen a nagy falat is átlépte az a nyugati világban már korábban megjelent új trend, hogy a fogyasztók már nem annyira termékekre, mint inkább élményekre költenek, amit az utóbbi időszakban a gazdasági nehézségek miatt még növekvő spórolási hajlandósággal is megspékelnek.

Az LVMH második negyedéves profitja vissza is esett 14 százalékkal, 7,27 milliárd euróra, míg a forgalma világszerte 1 százalékkal, a Kínát is – de Japánt nem – magában foglaló ázsiai régióban pedig 14 százalékkal zsugorodott. Az utóbbi nagy térségben még csak 6 százalékos volt a csökkenés az első negyedévben.

A párizsi cég nincs egyedül kínai problémáival, mivel számos versenytársa is hasonló lassulást tapasztal az országban. A BBC szerint a gazdasági nehézségek és a trendforduló hatása mellett a pekingi kormány is cenzúrázza a luxuscikkeket bemutató influenszerek közösségimédia-fiókjait.

Egymás után sokkolták a piacot a tuti márkák 

Az egyik hasonló cipőben járó szektortárs 

• a brit Burberry, amelynek árbevétele 20 százalékkal csappant meg Kínában, 
• de a svájci Swatch óragyártó cég, 
• a Cartier-órákról ismert ugyancsak svájci Richemont, 
• a német Hugo Boss, 
• és a – nem Kínában, hanem világszerte! – 20 százalékos forgalomcsökkenést elszenvedő Gucci tulajdonosaként ismert francia Kering sem teheti ki az ablakba második negyedéves eredményeit. 

Kivétel is akadt viszont a negatív trend alól, ilyen cég volt például a francia Hermes, amelynek 7 százalékkal, 4,5 milliárd dollárra nőtt a forgalma a Kína által dominált ázsiai régióban az első fél évben. Noha ők is érzékelték a kínai fogyasztók takarékosabbá válását, nagyon minimális apadással megúszták – bár a kínai számokat külön bontva nem közölték –, alapvetően stabil maradt a forgalmuk. Az elemzők úgy véli, az Hermeshez hasonló ultraluxusmárkák immúnisabbak lehetnek a tömegeket sújtó piaci kilengésekkel szemben.

Az igazi sztár a Miu Miu volt

A globális divat legnagyobb sztárja ugyanakkor az olasz Pradához tartozó Miu Miu márka volt, amelynek 2024 első felében 93 százalékkal, 573 millió dollárra ugrott meg a forgalma, és az ázsiai–csendes-óceáni térségben, valamint Japánban is 12, illetve 55 százalékkal növekedett. 

Nem csoda, hogy a közösségi médiában a márkákra és termékekre rákereséseket nyomon követő Lyst 2023-ban az év legjobb divatmárkájának választotta. A Miu Miu egyik nagy dobása volt például az alsónadrág stílusú nadrágok bevezetése. A márka ruháit viselte Olivia Rodrigo pop-rock hercegnő a tavalyi Grammy-díjátadón, Sydney Sweeney színésznő az idei MET-gálán, vagy a Bridgerton sztárja, Florence Hunt a sorozat harmadik évadjának londoni premierjén júniusban.

A cég marketingesei arra is odafigyeltek, hogy ázsiai sztárokat is becserkésszenek, Miu Miuba öltöztették mások mellett Dzseng Von-jang K-popsztárt is, aki a márka „nagykövetévé” is vált.

A kínai nehézségeket azért a Pradánál is érezték, ezt jelezte Andrea Guerra vezérigazgató a vállalat gyorsjelentésének keddi bemutatója után, mondván: