Az országképet formáló kultúra
Folyik a jövő évi hollandiai magyar kulturális évad előkészítése, a rendezvénysorozat Hollandia európai uniós elnökségével egy időben, 2004. június elsejével indul útjára, az évad lebonyolítását a Hungarofest Nemzeti Rendezvényszervező Kht. végzi. A kht.-t 2000. április 1-jével hozta létre a Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma. A tárca azóta is tulajdonosa és fenntartója a cégnek, amelynek feladatai közé tartozik egyebek között az összes művészeti ág külföldi népszerűsítése, belföldi rendezvények szervezése. A minisztérium biztosítja a működési költségeket (egy esztendőben 150-180 millió forintot), valamint az évente megrendezett programok kiadásainak jelentős részét. Ennek köszönhetően 2003-ban 900 millió forinttal vághatott neki az évnek a Hungarofest. Ebben nincsenek benne a nemrég kezdődött angliai magyar év, a Magyar Magic költségei, mivel azt a Londoni Magyar Intézet szervezi (VG, 2003. okt. 31.). Figyelembe véve, hogy egy-egy évad megrendezése 300-600 millió forintba kerülhet, a kht. igyekszik más forrásokat is bevonni. Mint megtudtuk, a szponzorkeresés a hollandiai magyar évad kapcsán már elindult, több ottani céggel is folynak éppen a tárgyalások.
Mint Bence Ottó, aki október 15-e óta tölti be a kht. igazgatói tisztét, elmondta: a kultúra szélesebb körben való népszerűsítésében hatékonyak lehetnek a vándorkiállítások, amelyek látványos, élményszerű kivitelezé-sükkel főleg a fiatalabb korosztályt céloznák meg. Kiemelt szerepet szánnak az eseményekhez kapcsolódó marketingnek, amely magában foglalja a jól megtervezett reklámot és a csatlakozó termékek, ajándéktárgyak értékesítését is. A többletbevételek pedig lehetőséget teremthetnek arra, hogy fiatal művészeket támogassanak.
