Európa legmodernebb skanzenje a szentendrei

Profi marketingstratégia vezetett ahhoz a sikerhez, amellyel a modernizált Szabadtéri Néprajzi Múzeum büszkélkedhet. A szentendrei skanzen a Gazdasági Minisztérium pályázatán elnyerte a leginkább vendégbarát múzeum címet, az intézmény főigazgatóját, Cseri Miklóst pedig a Világ Skanzenjai Szövetsége az elnökévé választotta. Új irodaépülete által a szentendrei skanzen infra-strukturális és logisztikai szempontból Európa legmodernebb szabadtéri múzeuma lett.

Az állami beruházás második ütemét 2001 végén kezdték el. Előtte, 1998 és 2001 között 4800 négyzetméteren mintegy félmilliárd forintból alakították ki a restaurátorműhelyeket, a műtárgyraktárt, a kiszolgálóhelyiségeket. Az idén augusztus 20-án további 3800 négyzetméteren átadták például az archívumokat, a könyvtárt, a konferencia-központot, a galériát és a látványtárat. A második ütemre 1,1 milliárd forintot fordított a Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma - mondta el lapunk kérdésére Cseri Miklós főigazgató.

A látványtárban a látogatók klimatizált viszonyok között vehetik szemügyre a magyar népi élet tárgyi emlékeit. A konferenciateremben 250 hallgató vehet részt a tanácskozásokon, banketteken, cégnapokon; a 300 négyzetméteres galériában néprajzi és kortárs időszaki kiállítások várják az érdeklődőket.

A létesítmények megépítése mögött az a felismerés rejlik, hogy a múzeum hagyományos módszerekkel nem tudja emelni a látogatók számát - hangsúlyozza Cseri Miklós. Mindig újabb csoportokat kell célba venni, amiben a marketingszakembereket saját vizsgálataik is megerősítik: az általuk szerkesztett kérdőíveken a látogatók 40 százaléka a legutóbbi időkben is azt vallotta, hogy először jár a múzeumban.

A szentendrei skanzen 2000-ben és 2001-ben több mint 200 ezer látogatóval büszkélkedhetett, a millenniumnak köszönhető csúcspont után azonban csökkent ez a szám: a következő évben körülbelül 180 ezren voltak kíváncsiak a múzeumra. Hála azonban a 2002 végére kidolgozott új marketingstratégiának, 2003-ban ismét több mint 200 ezer ember látogatott el a skanzenbe. A megújult érdeklődés kemény szervezőmunka eredménye: a szakemberek megkeresték az oktatási intézményeket, a szervezett turizmussal foglalkozókat - felhívásukat 3400 általános és középiskolába küldték el, nem beszélve az internetről. Ennek köszönhetően emelkedik a hazai látogatók száma: a külföldi turisták aránya régebben 40 százalékos volt, most a vendégek 70 százaléka magyar érdeklődő. A népszerűségben fontos szerepet játszik az is, hogy a programokon bárki aktívan részt vehet. (RVR)