Ismét ajándék az értékes könyv

Még nem tudhatjuk, miként alakul az idei éves könyvforgalom, hiszen a karácsony előtti néhány hét jelentősen befolyásolja a végleges adatokat, az viszont tény, hogy a rendszerváltást követő, súlyos válság után 1997 óta minden esztendőben az inflációt meghaladó mértékben nőtt az éves könyvforgalom (lásd táblázatunkat). Örvendetes, hogy a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülete (MKKE) adatai szerint kiugróan nőtt a gyerekkiadvá-

nyok részesedése: ezen kötetek forgalma 1999-ben 915 millió forint volt, 2000-ben a kétszerese: 1,83 milliárd. Majd 2001-ben ismét megduplázódott a 2000-es forgalomhoz képest. A szakemberek szerint ez a hatalmas ugrás alapjában véve a Harry Potter-köteteknek köszönhető, ám a 2000-es és 2001-es megduplázódott forgalmat a Potter-regények példányszáma önmagában nem indokolja. Sokkal inkább arról van szó, hogy a gyerekek ismét elkezdtek mást is olvasni.

A jelentősen megnövekedett kereslet a Móra Kiadó Rt.-nél szintén jól érzékelhető. A kiadó gazdasági igazgatója, Kovács Mihály a Világgazdaságnak elmondta: míg 2000-ben 165,5 millió forint volt a nettó árbevétel, a 2003-as tervezett árbevétel már 412 millió (lásd táblázatunkat a Móra adatairól). A kiadó vezetői szintén úgy vélik, hogy a történtek magyarázata egy név: Harry Potter, amely az Animus kiadó gondozásában lát napvilágot. Első pillantásra furcsa lehet, hogy egy könyves műhely örül egy másik kiadó sikerkönyvének. De tény, hogy a gyerekkönyvpiac hatalmas felfutásában jelentős szerepet játszott J. K. Rowling sorozata. Minden új Potter-kötet jót tesz a keresletnek, hiszen ha egy vevő betér a boltba egy adott kiadványért, általában talál mást is.

Míg 1997-ben 49, egy évvel később 47 kötetet jelentetett meg a Móra, 2002-ben már kereken 100 könyvet adott ki. A jelenleg 12 munkatárssal működő társaság 1997-ben nullszaldós volt, 1998-ban némi nyereséget könyvelhetett el a 130 millió forintos forgalom után. Mint Kovács Mihály lapunknak elmondta: tavaly 557 ezer volt az általuk kiadott művek összpéldányszáma, az idén 686 ezer, az átlagpéldányszám pedig 5700. Tavaly 1366 forint volt a köteteik átlagára, az idén 1443. Az árnövekedés tehát minimális, ez is mutatja, hogy a nettó árbevétel jelentős növekedése nem a drágulásból következik. Míg tavaly még 12 százalék volt a Móra részesedése a gyermek- és ifjúsági könyvpiacon, az idén várhatóan 15 százalék lesz.

Mivel a vásárlók 60 százaléka ajándékba veszi a könyveket, fontos, hogy szépek is legyenek a kiadványok, így természetes, hogy a Móra is különös hangsúlyt fektet a kötetek küllemére. A kiadónál úgy vélik: a túlélés záloga a minőség. De mert a minőséget is el kell tudni juttatni az olvasókhoz, a Móra a legutóbbi öt évben egyre több pénzt fordított kiadványai hirdetésére is, bármennyire nehéz is ezt az összeget kipréselni a szűkös költségvetésből. Cs. Tóth János, a kiadó igazgatója lapunkat úgy tájékoztatta, hogy a Móra 1998-ban és 1999-ben 3-3 millió forintot, az 1997-es összeg dupláját szánta reklámcélokra. Tavaly ez már 5,6 milliót tett ki, az idén pedig 6,5 millió forintot terveztek erre a célra.