Több lábra áll a bookline
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságÁtalakul az online könyvkereskedelem legnagyobb cége, az idén tízéves Bookline. A változás mértékét jelzi, hogy a társaság nevet is váltott: Shopline-ra. Mint Starcz Ákos, a részvénytársaság igazgatóságának elnöke elmondta, céljuk egy univerzális webáruház létrehozása, amely ernyőmárkaként terül a könyves profil fölé. „A Bookline ezentúl kizárólag a kulturális termékek áruháza lesz, míg a Shopline-on minden olyan termék megtalálható majd, amely az internetes kereskedelemmel logisztikailag megoldható” – fogalmazott Starcz, így például technikai eszközök, bébiételek, drogériában kapható cikkek, játékok, könyvek, lakberendezési cikkek, pálinkák, két héten belül pedig elindul a kisállattartókat kiszolgáló profil is.
Starcz szerint a bővítést a könyvpiac belső válsága is indokolja. Az év végén a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének igazgatója, Zentai Péter László az MTI-nek elmondta: ugyan az ágazat legnagyobb szereplői szerint a tavalyinál jobb volt a karácsonyi forgalom, az egész éves gyönge keresletet ez sem tudja pozitívba fordítani. A könyvpiac szereplői ezért minimum stagnálásra, rosszabb esetben visszaesésre számítanak a 2011-es évet tekintve, és további zsugorodásre 2012-ben.
Ezzel szemben a Bookline saját bevallása szerint a 2011. november–december hónapban közel 14 százalékos árbevétel-növekedést ért el a könyves üzletágaiban, valamint az egyéb üzletágakban a forgalombővülés meghaladta a 25 százalékot is. A cégvezető a sikert elsősorban a nyár végén elkezdett reklámkampánnyal magyarázza, amelyet a nemzetközi kreatív ügynökséggel, a Leo Burnett-tel készíttettek. A kampány ugyanis nem a online piacra jellemző kedvezőbb árfekvésre helyezte a hangsúlyt, hanem megmutatta, mennyivel jobban is el lehet tölteni az időt a karácsonyi tülekedés helyett. „Az üzenet célba talált. Az emberek nem akartak vásárlórobottá válni” – jegyezte meg Starcz.
Arra a kérdésre, hogy a világ egyik legnagyobb webáruháza, az Amazon.com inspirálta-e a cég átalakítását, Starcz leszögezte: az alapítók kizárólag könyvkereskedelemben gondolkodtak, a céget jelenleg 95 százalákban tulajdonló Central European Media & Publishing (CEMP) azonban „stratégiai befektetőnek” számít. (A CEMP-hez tartozik többek közt az Index, a Napi Gazdaság, a Honfoglaló vagy például az InfoRádió is.) „Az alapítók szerintem még nem tudták, hogy pontosan milyen modellt kövessenek, de ismerték az Amazon.com modelljét. Tudták, hogy az antikváriumból kinőtt könyvüzletnek és a felhízlalt felhasználói tábornak már érdemes más termékeket is értékesíteni” – fogalmazott Starcz Ákos, majd hozzátette: a Shopline létrejöttének oka az is, hogy a Bookline közössége nehezen fogadta el, hogy a „presztízsértékű kulturális termékek” között egyszer csak felbukkantak a pelenkák.
Mint fogalmazott: a bővítésre azért most került sor, mert mára a magyar vásárlók is jelentős összegeket költenek el a weben, a bizalom növekedését jelzi, hogy már nem csak a slágerterméknek számító könyvre érdemes online áruházat alapítani. „A cégnek fejlődni kell, ehhez ki kell tudni lépni a csökkenő, stagnáló hazai könyvpiac kereteiből. Ha 2012-ben is árbevétel-növekedést szeretnénk elérni, akkor újabb és újabb szegmensekre kell fókuszálnunk, mert a könyves szektorból ezt nem lehet elérni, csak úgy, ha a többi könyves szereplő forgalmát kannibalizáljuk” – jegyezte meg az igazgatóság elnöke.
Starcz Ákos szerint nem számíthat a könyvpiac sok jóra az idei évben sem, úgy becsüli, hogy az infláción felül körülbelül 5-7 százalékos visszaesésvárható. „Legalább olyan nehéz évre készülök, mint az idei, és nem látom a könyves ágazatban a kilábalás jeleit” – fogalmazott. Szerinte a cég sikerét 2012-ben is az olyan apró ötletek növelhetik, mint például hogy az idén átvállalták az ajándékok csomagolását, kiszállítását, sőt még az üdvözlő lapok megírását is. „Triviális ötlet volt, de nagy sikert hozott. A külföldön élő magyarok többsége ezért minket választott” – emelte ki Starcz Ákos, aki bízik az e-könyv ágazat felélénkülésében is. Ez ugyanis jelenleg az egy százalékot sem éri el a könyvpiac 61 milliárdos összforgalmához képest.
A hétszázezer felhasználó fele aktív
A Bookline.hunak jelenleg 700 ezer felhasználója van. Az igazgató szerint ennek több mint a fele aktív, „ez az iparági sztenderd” – jegyezte meg. A 2011-es karácsonyi szezonban a Bookline oldalt több mint 1,8 millió internetező kereste fel, akik ajándékvásárlásaik során több mint 35 millió oldalletöltést generáltak. A legforgalmasabb napnak december 12-e bizonyult, ezen az egy napon csak a webáruházban több mint 28 ezer terméket vásároltak a felhasználók, s ez 65 millió forint feletti forgalmat jelentett.
Mézes Gergely A hétszázezer felhasználó fele aktív A Bookline.hunak jelenleg 700 ezer felhasználója van. Az igazgató szerint ennek több mint a fele aktív, „ez az iparági sztenderd” – jegyezte meg. A 2011-es karácsonyi szezonban a Bookline oldalt több mint 1,8 millió internetező kereste fel, akik ajándékvásárlásaik során több mint 35 millió oldalletöltést generáltak. A legforgalmasabb napnak december 12-e bizonyult, ezen az egy napon csak a webáruházban több mint 28 ezer terméket vásároltak a felhasználók, s ez 65 millió forint feletti forgalmat jelentett.-->
