Fordulat: mégis van esély, hogy Magyarországra jöjjön a Kaufland? Hirtelen elkezdett mozgolódni a régióban – belülről taszíthatják le a trónról a Lidlt
A Kaufland egy kisebb üzletformátummal kísérletezik Csehországban: az osztrák határ közelében fekvő Veselí nad Luznicíben a kiskereskedő egy „mindössze” 2245 négyzetméteres tesztüzletet nyitott. Bár ez nem kicsi, de a német lánc által preferált méretnek csak a fele.
A Retail Detail szerint a csökkentett vásárlói felület ellenére Sven Reinhard országmenedzser hangsúlyozta, hogy az ügyfeleknek nem kell kompromisszumot kötniük a választék vagy az élmény terén.
- A Kaufland még a kisebb formátumban is több mint 13 ezer termékből álló kínálatot biztosít.
- Kialakított személyzettel ellátott pultokat regionális specialitásokkal is.
- Ezenkívül lehetőség van nem élelmiszer jellegű szortimentre is, például a komplett Parkside-termékpaletta is elérhető.
Ezzel a koncepcióval a Kaufland a változó fogyasztói magatartásra reagál. „A vásárlók gyorsabban és hatékonyabban szeretnének vásárolni, anélkül, hogy nagy távolságokat kellene megtenniük” – magyarázza Reinhard.
Kaufland: mégis van esély, hogy Magyarországra jöjjön?
A kisebb üzlet lehetővé teszi a Kaufland számára,
hogy olyan helyeket is kiszolgáljon, ahol a hagyományos méret kevésbé megfelelő
– például Veselí nad Luznicíben, ahol alig 6500 lakos él.
A kisebb üzlet persze kevesebb alkalmazottat is igényel: az osztrák határ közelében található fióktelep hatvan főt foglalkoztat. A lánc telepített önkiszolgáló kasszákat is.
A fióktelep kifejezetten jövőorientált célokkal nyílt meg, így kialakított töltőpontokat elektromos autók számára, illetve feltűnően kevés parkolóhely van egy megszokott Kaufland-üzlethez képest, mindösze 173 darab.
A Kaufland tulajdonosa, a Schwarz Gruppe szerint egyelőre nincs napirenden a kisebb üzletekre való szélesebb körű átállás, így az anyaországban, Németországban sem tervezik ilyen módon a terjeszkedést. De itt fontos szóhasználatnak tűnik az egyelőre.
Ennek azért is van jelentősége, mert a napokban elterjedt, hogy a Kaufland magyar településeken nyithat boltokat. A Világgazdaság akkor utánajárt a témának, és arra jutott, hogy
ez az információ gyenge pletyka, egyenesen álhír.
A közösségi médiában jelent meg, hogy hamarosan Magyarországra érkezik a Szlovákiában és Romániában is népszerű kiskereskedelmi lánc. Sőt, már azt is állították, hogy a bolthálózat első egysége Gyöngyösön nyílik majd meg.
Csakhogy a Kaufland-áruházlánc nem erősítette meg a hírt, ráadásul a hivatkozás nélküli posztokban kitalált személyek nyilatkoznak. Ez pedig egyértelműen arra utalt, hogy minden bizonnyal szenzációhajhász, kattintásvadász bejegyzésekről van szó, a szóban forgó hír nem igaz.
Az viszont, hogy a Kaufland a régióban hivatalosan is új bolttípussal jelent meg, amit kifejezetten kistelepüléseken tesztel,
mégis felvetheti az esélyét annak, hogy a német kiskereskedelmi láncnak előbb-utóbb érdekes lehet a magyar piac is,
amely éppen ilyen településszerkezettel rendelkezik.
Érdekesség, hogy a Kaufland anyavállalata az a Schwarz Group, amely egyben a Magyarországon is jelen lévő, toronymagasan első német kiskereskedelmi lánc, a Lidl anyavállalata is. Ugyanakkor nem szokatlan, hogy a két márka egyszerre van jelen egy országban, így van ez például Szlovákiában is.
