Tervezhetőbb óriásplakátok
Az etr keretében több, egyidejűleg érvényesülő szempont alapján súlyozzák az egyes óriásplakáthelyek főbb jellemzőit. Az értékelésben szerephez jutnak az évszakok, az egyes táblák előtt elhaladó közlekedési eszközök, sőt azok menetiránya is. A besorolásnál figyelembe veszik a megvilágítottságot, a környezet figyelemelvonó hatását, a táblák pozícióját, az adott területen utazók jellemző sebességét és az esetleges takarást. Ezek mindegyike önállóan is befolyásolja a közterületi hirdetés hatékonyságát és az elérhető közönséget.
Gábos Zsuzsa, a Szonda Ipsos (SZI) médiakutatási igazgatója a Világgazdaságnak elmondta: az etr-t a közterületi eszközök tulajdonosai kezdeményezték. Az SZI szakértői 19 ezer plakáthelyet mértek fel Budapesten és a 25 ezernél több lakosú településeken, összesen 44 városban. Ezeket az adatokat 16 ezer ember közlekedési szokásait összegző kutatások eredményével kombinálva születhetett meg a rendszer, amelynek segítségével egy-egy plakáthely közönségének az öszszetétele plusz-mínusz 8 százalékos biztonsággal becsülhető meg. Ezzel a köztéri eszközök célcsoportos tervezése a rádió, sajtó és televízió tervezésének szintjén valósulhat meg. Klupács Sándor, a Közterületi Reklámszövetség elnöke szerint a kezdeményezés az európai összehasonlításban magasnak számító, mintegy 25 ezer telepített hazai óriásplakáthely értékesítésében egyre nagyobb jelentőségű minőségi törekvést jelez, egyben az éleződő versenyben a jelenlegi táblaállomány szelekciójára, cseréjére, áthelyezésére és a felszereltség javításában megnyilvánuló fejlesztésekre késztetheti a közterületi eszközök tulajdonosait. A közterületi hirdetési felületek egységes, a reklámipar e szegmensében vállalkozók konszenzusán alapuló értékelésének szükségességére az utóbbi időben két markáns jelenség is felhívta a figyelmet: a budapesti önkormányzatnak az építkezési, tatarozási hálóreklámok kapcsán vetett fel a piactól idegen szempontokat, míg a választási kampányban hagyományosan nagy szerephez jutó óriásplakátok sérülékenységére, üzeneteik önmagukkal való szembefordításának lehetőségére egyes kampányrendezvények környezetében találhattunk példát.
Az SZI a médiatervező ügynökségek számára ingyen engedi át a közterületi tervezőszoftver egyszerűsített, Outdoor Planner nevű változatát, amely városi és regionális átlagok alapján tájékoztat a plakáthelyekről. Az egyes táblákra lebontott információt nyújtó Outdoor Special szoftver igénybevételéért fizetni kell. Gábos szerint a fejlesztés már évekkel ezelőtt elkezdődött, lényegében az SZI több tíz millió forintos ráfordítással, magyar szellemi tőkével létrehozott önálló befektetése, amelynek nemzetközi előképe nincs. A kezdeti jó eredmények alapján azonban máris szó van arról, hogy a 36 országban jelen lévő Ipsos csoportszinten is bevezetné a szolgáltatást.
Munkatársunktól
