Újabb HT-vállalkozás
HT Direct néven az eddig a direkt marketing területén alvállalkozókkal dolgozó Human Telex megalapította saját DM-divízióját. Várnai Szabolcs ügyvezető igazgató a Világgazdaságnak elmondta, hogy az általuk szervezett integrált BTL-kampányokban a DM többször is kiemelt szerepet kapott. Mintegy 8 millió forintos ráfordítással 18, számítógéppel, telefonnal és digitális adatrögzítő berendezéssel felszerelt munkahelyet alakítottak ki. A létszámot egyelőre nem fejlesztették, a nagyobb akciók lebonyolítására szükség esetén diákmunkát szerveznek. Az új részleg első önálló feladata a Kraft jelenleg harmadik hetében járó, de összességében három hónapon át futó multibrand ajándékkampányával kapcsolatos adatrögzítés. A feladat különlegesen összetett, hiszen a kuponos akcióba a Kraft termékeinek mintegy 90 százalékát bevonták. A fogyasztóknak a termékek bármelyikéből - akár tetszés szerinti vegyes összetételben - kell összesen fél kilogrammnyit vásárolniuk, és ezek vonalkódját beküldeniük ahhoz, hogy részt vehessenek a nyereménysorsoláson. A játék során beérkező adatok rögzítését és a sorsolást teljes egészében a HT Direct bonyolítja.
A nemzetközi trendek a direkt marketing súlyának, ezen belül az adatrögíztési igényeknek a növekedését mutatják. Többek között erősen adatkezelés-igényesek a nagyobb márkák, cégek már náluk is meghonosodott pontgyűjtő hűségprogramjai, ahogyan van már nem is egy példa több társaság közösen működtetett pontgyűjtő akciójára is. (VG)
