Habzik a sör a labdarúgásban
Két hazai sörmárka, a Borsodi és az Arany Ászok a magyar labdarúgás különböző színterein újabb és újabb "márkacsatát" folytat a sörivók kegyeiért. A Borsodi az első osztályú bajnokság névadó szponzoraként öt éven át biztosítja a folyamatos jelenlétét a szurkolók körében - de úgy, hogy ne a konkrét eredményekkel, szélsőséges színvonalú mérkőzésekkel azonosítsák. A kontraktus összege a Világgazdaság információi szerint 300-400 millió forint. Az Arany Ászok a magyar válogatott mellett kötelezte el magát, ám szponzorációs tevékenységét klubcsapatok támogatásával is kiegészítette. A Ferencváros mellett az ország egy-egy régióját "lefedve" Győr, Siófok, Békéscsaba és Debrecen város klubjai jelzik a partnerséget.
Angliában hasonló küzdelmek figyelhetők meg a pályán kívül a szponzorok között. A Carlsberg és a Budweiser közül az utóbbi nemcsak 1986 óta a FIFA-világbajnokság szponzora, de a Chelsea mellett a két manchesteri klub, a Manchester United és a Manchester City hivatalos partnere is. Ennek a látszólag érthetetlen kettős együttműködésnek nagyon is racionális oka van a Budweiser marketingtevékenységének szempontjából.
A Manchester United összekapcsolja a Budweiser márkát a minőséggel és a legjobbá válásra való törekvéssel. A United az egész világon szurkolók millióit mozgatja meg egy-egy mérkőzése során, a csapat lehetővé teszi a sörmárka számára a sörivók megszólítását a világ bármely pontján. A cég ugyanis hivatalosan használhatja reklámjaiban, promócióiban, illetve a sör dobozán a klub emblémáját, a logóját.
A Manchester City FC-vel kötött megállapodás alapján a Budweiser mint exkluzív prémium, dobozos lager sör jelenik meg a Maine Roadon ebben a szezonban, és majd az újban is, ha a klub átköltözik a következő idényben az új pályára. A város és vonzáskörzete a Budweiser márka kiemelten fontos értékesítési területe. A két Premiership csapattal megkötött szerződés kizárja egy másik sörmárka belépését és versenyét a térségben. A kettős szponzorálás ugyanakkor hatékony sörivóelérést biztosít a Budweiser számára. A cég felmérései szerint a labdarúgó-szurkolók demográfiai összetétele szoros azonosságot mutat a márka fogyasztóiéval. Ráadásul a 18-34 éves férficélcsoport kifejezetten márkahű, azaz kedvenc csapatát szponzorálja - ezzel is kifejezve elkötelezettségét a klub mellett. Ezek a fogyasztók nemcsak a televízió képernyőjén követik nyomon az eseményeket, de a baráti társaságok rendszeresen a helyszínen szurkolnak kedvenceiknek, szabadidejükben maguk is szívesen kergetik a labdát.
