PwC: élénkül a világ médiaipara
A világ médiaipara legkevesebb 5 százalékkal növekedhet a következő öt évben - tette közzé legfrissebb médiakutatásának eredményét a PricewaterhouseCoopers (PwC). Igaz, a gazdasági bizonytalanság eltolhatja a lehetséges növekedést, amelyet elsősorban az új digitális technikának a médiában és szórakoztatóiparban való megjelenése hozhat. Rizikófaktor lehet az atípusos tüdőgyulladás-járvány, a SARS és kormányok megnövelt védelmi költségvetése is, amely alááshatja a fogyasztók és a reklámozók bizalmát.
A PwC mindezen feltételezései ellenére optimista. Még akkor is, ha el kell ismerni, hogy a szórakoztató- és médiaipar növekedése valószínűtlen, hogy meghaladja a GDP-növekedés mértékét az európai országokban, mint azt korábban, a 90-es években tette - nyilatkozta Robert Boyle, a PwC médiadivíziójának európai vezetője.
A jelentés szerint az európai, közel-keleti és afrikai (EMEA) médiaipar a tavalyi 341 milliárd dollárról 421 milliárdra bővülhet 2007-re. A növekedés várhatóan 2004-2007 között erősödhet fel az esetleges jobb gazdasági feltételeknek és a stabilabb világpolitikának köszönhetően.
A világ reklámpiaca átlagosan 4,1 százalékkal emelkedhet a következő öt év alatt. Kiemelt helyet kaphat az internet. Az online reklámozás ugyanis 10 százalékkal, 93 milliárd dollárra növekedhet öt év alatt. A televíziók évi 4,9 százalékos reklámbevétel-növekedéssel számolhatnak, elsősorban a digitális csatornák indításának köszönhetően. A napilapok és magazinkiadók ugyanakkor jóval kevesebb, 2,4-2,8 százalékos piaci bővülésben bízhatnak. (SK)
