Költséges (át)keresztelő
T-Mobile-ra módosíthatja nevét a Westel Mobil Rt. A Prím Online hétfői értesülése szerint öt hónapon belül sor kerül a névváltoztatásra. A T-Mobile márkanevet a Matáv többségi tulajdonosa, a német Deutsche Telekom (DT) mobilüzletága viseli.
A Westel lapunknak nem kommentálta a hírt. Nem nyilatkoztak azzal kapcsolatban sem, hogy mekkora összeggel kívánják finanszírozni az új márkastratégia bevezetését. Az esetleges idei átállás egyik apropója lehet ugyanakkor, hogy a német mobilcég márkaismertsége Európa-szerte és itthon is jelentősen nőhet, mivel a T-Mobile lesz a június 12-én kezdődő és közel egy hónapig tartó portugáliai labdarúgó Európa-bajnokság főszponzora.
Piaci információk szerint mindenesetre már régóta fontolgatják, hogy egységesítik a DT érdekkörébe tartozó mobilcégek nevét. A névváltoztatás hírét a Westel tulajdonosa, a Matáv sem erősítette meg, igaz, nem is cáfolta azt. Galambos Viktor, a Matáv médiakapcsolatok és webkommunikációs osztályvezetője közleményben jelezte: a névváltoztatással kapcsolatosan még csak az előkészítő munka zajlik - mérlegelve az esetleges módosítás következményeit. Hangsúlyozta: egyelőre semmilyen döntés nem született, az esetleges fejleményekről hivatalos tájékoztatást fognak adni.
A mobilpiac szereplőinek márkaneve igencsak megerősödött az elmúlt években - véli Kecskeméti Attila, a Young & Rubicam Budapest Kft. kutatásvezetője. Jelezte: a névváltoztatás komplex folyamat, amelynek első lépéseként klasszikus reklámfeladattal az új nevet a hozzá kapcsolódó globális márkaértékekkel együtt meg kell ismertetni a hazai piacon, miközben a Westel által képviselt értékeket is át kell menteni az új társaságba. A névváltoztatás lehetséges költségeivel kapcsolatban Kecskeméti Attila nem kívánt nyilatkozni, azt azonban elárulta, hogy az átállás rendkívül költséges.
Ha nevet nem is változtatott a Pannon GSM, a rivális mobilcég is hasonló fogással élt nemrég, amikor a norvég anyacég, a Telenor által Skandináviában alkalmazott, Djuice márkanevű csomagot vezette be a magyar piacra.
