Kérdésesek az országreklámok

Vélhetően kevesebbet tud az idén hirdetni a Magyar Turizmus (MT) Rt., miután a marketingszervezet a tavalyinál jóval kisebb összegből gazdálkodhat. A reklámok helyett más hatékony eszközöket választana az MT Rt. Előtérbe kerülhetnek olyan lehetőségek, mint például a study tourok, külföldi újságírók meghívása, pr-cikkek megjelentetése és rendezvények szervezése.

Az MT Rt. igazgatósága a közelmúltban tartott ülésén nem fogadta el az idei évi üzleti tervet, hiszen azt szeretnék elérni, hogy a csökkenő anyagi lehetőségeket hatékonyabb marketingeszközökkel ellensúlyozzák. Ezért az igazgatótanács azt kérte a társaság vezetésétől, hogy március közepén tegyenek javaslatot a hatékonyság növelésére - mondta Somogyi Zoltán, az igazgatóság elnöke. A tavalyi 9 milliárd forinttal szemben az idén az MT Rt. marketingfeladataira és működésére 7,6 milliárdot biztosítottak. A 25-30 százalékos csökkenés takarékos, ám hatékony eszközök felkutatását igényli - vélik a marketingszervezet. vezetői.

Tavaly az év második felében az MT Rt. a világ vezető televíziós csatornái közül többön is, így a CNN-en, a CNBC-n, a Sky Channelen, a Discovery Channelen népszerűsítette Magyarországot. Németországban, Ausztriában, Svájcban, Észak-Olaszországban és a skandináv államokban óriásplakáton invitálták az utazókat hazánkba. A mostani takarékosság ellenére mégis nagyszabású kampányt indít az MT Rt. az EU országaiban április 1-jétől május 1-jéig; ezzel Magyarország mint új köszönti a tagországokat, és felhívja hazánkra a figyelmet. Az óriásplakátokat a kiemelt nemzetközi repülőtereken helyezik el. Az Európa szépe Laky Zsuzsa arcával megjelenített kampány 54 millió forintba kerül. Ám úgy tűnik, a Baumgartner Zsolttal tervezett együttműködés meghiúsul, hiszen - bár a Forma-1-es futam a hét végén indul - nincs megállapodás a sportoló és az MT Rt. között. Mint Galla Gábor, a marketingszervezet vezérigazgatója mondta, megszakadtak a tárgyalások, így nem lehet tudni, lesz-e megállapodás. A prioritások azonban az idén sem változnak. Továbbra is az egészség-, a konferenciaturizmus, illetve Budapest és egyes országokban a Balaton áll az MT Rt. marketingmunkájának a középpontjában - mondta Somogyi Zoltán.