Marketingben erősít a Stollwerck
A marketingmunka és a márka erősítése kifizetődő befektetés lehet az uniós csatlakozás utáni időkre - véli Justin István, a Stollwerck Budapest Kft. ügyvezető igazgatója. Úgy véli, a piacok megnyitása után még az árérzékeny vevők is inkább az ismert hazai márkákat választják.
Nagy hangsúlyt fektet az uniós csatlakozás után is a márka erősítésére és marketingpozícióinak javítására a Stollwerck Budapest Kft. Véleménye szerint árérzékenyek ugyan a vevők, azonban az uniós csatlakozás után nagy az esély arra, hogy az eddig viszonylag ismeretlen, olcsóbb csokoládék megjelenése ellenére a fogyasztó az ismert magyar termékeket válassza. A kiéleződő verseny miatt a fenti elképzeléseknek megfelelően kibővítették a marketingosztályukat, központosították az anyaggazdálkodást, a termelést-tervezést, a beszerzést és a logisztikát.
A cég budapesti, Vágóhíd utcai gyárában így évente akár ötvenezer tonna csokoládé is előállítható, szezonális időszakokban a foglalkoztatottak létszáma elérheti a 650 főt is. Termelés egyedül ebben a gyárban folyik, hiszen a cég még 1999-ben eladta az 1995-ben épített székesfehérvári gyárát a Győri Keksz Kft.-nek, ami ma már a Danone csoporthoz tartozik.
A csokoládé fő alapanyagait, a kakaóport, a -masszát és a -vajat külföldről szállítják be. A cég Európának csaknem minden országával kapcsolatban áll, a konyakmeggyet még az Egyesült Államokba, Kanadába és Ausztráliába is szállítják. A Stollwerck Budapest Kft. tulajdonosa 2002 augusztusától a Raiffeisen Private Equity Management (RPEM) által kezelt Raiffeisen CEE Private Equity Fund LP, amely nemrég a Bonbonetti Kft.-t is megvásárolta. Zombory Viktória, az RPEM igazgatója lapunknak elmondta, hogy a tőkealap számára főként a márkás fogyasztási cikkeket gyártó cégek a vonzóak, ahol a tradicionális helyi márkákhoz kötődnek a fogyasztók. Az alap véleménye az, hogy az ilyen iparágak - mint például az édesipar is - a csatlakozás után gyorsabban fognak fejlődni, ezért vásárolt meg az RPEM szintén édesipari céget a Stollwerck után.
