Növekedést vár a MindShare
Túlteljesítette az előzetes várakozásokat tavaly a MindShare médiaügynökség. Somlói Zsolt, a társaság ügyvezető igazgatója lapunknak elmondta: nem várt, 5 százalékos árbevétel-növekedést értek el 2003-ban.
Somlói Zsolt egy évvel korábban lapunknak még úgy nyilatkozott, a 2002-ben produkált 10 milliárd forint feletti árbevétel újbóli elérésére kicsi esély mutatkozik, különösen annak figyelembevételével, hogy a magyarországi reklámpiac már nem rejteget túl sok új lehetőséget.
A piac kedvező alakulásában viszont nagy szerepet játszott
a pénzügyi és szolgáltatói piac megnövekedett aktivitása tavaly - magyarázta Somlói Zsolt.
Az idén számos jele mutatkozik a piac további erősödésének. A telekommunikációs szektor liberalizációja és a számhordozhatóság bevezetése miatt várhatóan jelentős összeget fordítanak majd kommunikációra a piac vezető képviselői.
Az európai uniós csatlakozás kapcsán a cégvezető hangsúlyozta: május elseje után komoly verseny indulhat a hazai hirdetési piacon is. A már jelen lévő multinacionális vállalatok mellett ugyanis több, elsősorban a szomszédos országokból érkező középvállalat is kiveheti a szerepét a médiaköltések növekedéséből. Rajtuk kívül pedig továbbra is meghatározó szereppel bír az állami kommunikáció.
A pozitívumokon kívül azonban több bizonytalansági tényező is megnehezíti az idei évi terveket. Kérdéses ugyanis, hogy hány magyar ügyfél száll majd be a versenybe, és mi történik a banki szektor meghatározó képviselővel - véli Somlói Zsolt. Egyelőre ugyanis bizonytalan, hogy a kormány legutóbbi megszorító intézkedése miképpen érinti majd a piaci szereplők marketingpolitikáját.
Nem vitás ugyanakkor, hogy a médiamixen belül továbbra is az országos lefedettségű kereskedelmi televíziók, az RTL Klub és a Tv 2 pozíciója erősödik.
Rajtuk kívül pedig a piaci várakozásoknak megfelelően a tematikus kábelcsatornák szerepe növekszik meg. Az elektronikus média említett képviselői mellett a nyomtatott sajtó piacán a tavalyi évhez hasonlóan a bulvár szerepe is tovább erősödik az idén. (SK)
