Versenyben az európai toptévék
Európa-szerte fej fej mellett versenyeznek a kereskedelmi és közszolgálati tévétársaságok. Igaz, a két legnagyobb európai médiapiacon: Francia- és Németországban a kereskedelmi társaságoké a vezető szerep. Az európai piaccal ellentétben Magyarországon a köztévé részesedése messze elmarad a versenytársakétól.
A BBC és az ITV között kiegyensúlyozott a verseny, míg a fizetős televíziók közül a BSkyB a domináns. A legnagyobb részesedéssel, 28 százalékkal a BBC bír, az ITV tavaly 26 százalékos közönségarányt ért el a teljes lakosság körében. A fizetős csatornák összes részesedése 20 százalék. A BBC helyzete kivételezett, mert 94 százalékban az előfizetési díjból finanszírozzák, míg a maradék részben a BBC Worldwide tartja el. Az ITV-tulajdonos Granada és Charlton 2003. októberi fúziója óta a reklámpiac 52 százalékát ellenőrzi.
Franciaországban viszont a Bouygues csoport csatornája, a TF 1 dominál a piacon, 31,5 százalékos közönségarányával. A France 2 közel 10 százalékkal marad le mögötte. A két csatornának, a sok új tévé ellenére, közel akkora a közönségaránya, mint 1987-ben. A TF 1 jól teljesít a reklámpiacon is. A társaság a közönségszám csökkenése ellenére is nettó 191,5 millió eredményt ért el 2003-ban, ami 2,7 milliárd eurós forgalom mellett 23,4 százalékos növekedést jelent.
Németországban több mint 30 ingyenes kereskedelmi csatorna fogható. Az RTL Group 2003-ban a közönség 33,2 százalékát szerezte meg a teljes lakosság körében. Két vezető részlege, az RTL és a Vox összesen 23 százalékot ért el. Az RTL csoport legfőbb riválisa a ProSiebenSat 1 csoport, amelyhez a Sat 1, a Kabel 1, a Pro Sieben, az N 24 tartozik, a közönség 28,9 százalékát szerezték meg. A ZDF és az ARD közszolgálati tévé a teljes lakosság 29 százalékát vonzzák. A német televíziós reklámpiacon 2000 és 2003 között 1 milliárd euró forgott.
Olaszországban a RAI 1 közszolgálati televízió és a Canale 5 kereskedelmi csatorna pozíciója a legerősebb. A Canale 5 a Silvio Berlusconi tulajdonában lévő Mediaset csoporthoz tartozik. A RAI 1 részesedése 24,1, míg a Canale 5-é 23,2 százalék. A RAI 2 fő riválisa az Italia 1, míg a harmadik számú köztelevízió, a RAI 3 egy másik Berlusconi-tulajdonban lévő televízióval, a Rete 4-gyel tud nagyjából hasonló közönségarányt produkálni.
Spanyolországban a vezető TVE 1 2003-ban 25,4 százalékos közönségarányt ért el, őt követi két kereskedelmi adó: a Tele 5 20,3 és az Antena 3 19,8 százalékos részesedéssel. A közszolgálati televízió helyzetét nehezíti, hogy a Radio Television Espanola a 2003-as évet 6,2 milliárd eurós deficittel zárta, míg az idén 6,8 milliárdos veszteséggel számolnak.
