Fejlődik a közterületi reklámpiac
Noha az idei évi hirdetési piacon is az országos televíziók és kábelcsatornák, valamint a sajtó fölözhetik le a reklámbevételek többségét, szakértők úgy vélik, egyre nagyobb szerepet tölthet be a közterület.
A Mediaedge:cia kutatási részlege, a MediaLab által készített reklámpiaci elemzés szerint ugyan csak hosszabb távon (2008-ig) várható, hogy a médiamixen belül a közterület is nyertese legyen a reklámpiaci növekedésnek, azt Simon Zsolt, a médiaügynökség ügyvezető igazgatója is elismeri, hogy az idei év kezdete azt jelzi: a változatosabb és magasabb minőséget nyújtó megjelenési formákkal mindenképpen várható kedvező elmozdulás.
Erre már csak azért is szükség van, mert a felületek számának jelentős emelkedése nem várható, ez pedig a nagymértékű költésbeáramlást eleve kizárja. Magyarországon ma közel 27 ezer billboard áll a hirdetők rendelkezésére, amelyből azonban 24 ezer feletti az osztrák és 2 ezer körüli a francia méretű.
Nem kevés a hazai felület, bár azt érdemes tudni, hogy Ausztriában például több mint 70 ezer közterületi felület található - mondta Niklai Péter független szakértő. Igaz, az önkormányzatok és városvédők még ezt is sokallják Magyarországon - véli Niklai Péter.
Hidvéghy Melinda, az Outdoor Rt. vezérigazgatója, egyben a Magyar Közterületi Reklámszövetség (MKRSZ) elnöke a jobb minőségű: megvilágított, jó elhelyezésű és láthatóságú prizmatáblák, poszterlightok használatának erősödésére hívta fel a figyelmet. Hangsúlyozta ugyanakkor azt is, hogy 2004 első negyedévében 15 százalékkal emelkedett a közterületi reklámköltés az előző év hasonló időszakához képest, amely viszont azt is jelzi, hogy nagyságában is erősödik a piac.
Reményei szerint a folytatás is hasonló lesz az idén, amelyet az is alátámaszthat, hogy a legerősebb reklámpiaci felület, a televíziók továbbra is telítettek, amely a közterület számára is kedvezhet.
Hidvéghy Melinda szerint nemzetközi viszonylatban sincs rossz passzban a magyar közterületi piac: ugyanis Európa szerte 10 százalék körül mozog a közterületi reklámpiac részesedése a médiamixen belül, amely nem sokkal magasabb a magyarénál. A legnagyobb európai hirdetési piacon, Németországban ugyanakkor csak 6 százalékos a közterület által a reklámtortából kihasított szelet, valamint hasonló arányú az osztrák közterület részesedése is a 72 ezer felület ellenére.
