Jó a nyár a balatoni rádióknak
Míg mind az országos, mind a helyi rádiók többségénél a nyár visszaesést hoz a hirdetési bevételek terén, addig a Balaton környéki rádióknál nem csökkennek a reklámbevételek, sőt van, ahol jelentős növekedést hoz a szezon. A siófoki Balaton Rádiónál számottevő, 10-20 százalékos hirdetésibevétel-növekedést hoz a nyár - tudtuk meg Györkös Pétertől, a rádió főszerkesztőjétől. A helyi reklámozók közül a szórakozóhelyek hirdetési aktivitása nő meg ilyenkor. A reklámbevételek növekedéséhez nagymértékben hozzájárul, hogy nyáron több országos és nemzetközi cég is a Balaton környékére összpontosítja egyes akcióit. Elsősorban a sör- és jégkrémgyártók jelentkeznek ilyen szezonális reklámkampányokkal, de kozmetikai termékeket gyártó cég is megjelent már hirdetőként a Balaton Rádiónál - mondta el Györkös Péter. A számos, nyárra időzített helyi program hirdetése szintén hozzájárul a szezonális hirdetési bevételek növekedéséhez. A nyári szezonban megjelenő új hirdetőknek köszönhetően, az országos és helyi rádióktól eltérően, a keszthelyi Helikon Rádiónál nem tapasztalható visszaesés a hirdetési bevételekben, sőt néhány százalékos árbevétel-növekedéssel számolnak - közölte érdeklődésünkre Pikli András, az adó marketingvezetője. Bár az év közben hirdetők egy része - autószalonok, építőanyag- és egyéb kereskedelmi cégek - kiesik nyáron, a szezonra megnyitó szórakozó- és vendéglátóhelyektől, valamint a helyi rendezvények hirdetéseiből származó bevételek ellensúlyozzák ezt a veszteséget. Az idei évben az ügynökségektől származó megrendelések elmaradnak az elmúlt év azonos időszakához képest, mivel ők a hallgatottsági mutatóktól függetlenül a megyeszékhelyi rádiókat preferálják. Ennek ellenére 2004-re öt százalék körüli árbevétel-növekedést tűztek ki célul - tette hozzá Pikli András.
A nyári intenzívebb rádióhallgatás a nagy országos adóknak is kedvez. A Danubius és a Sláger is növelte hallgatótáborát, előbbi valamivel nagyobb mértékben. (KZ)
