A lapoknak a legjobb

Világszerte a nyomtatott sajtó hirdetési bevétele nőtt a legnagyobb mértékben az idei év első nyolc hónapjában - derül ki a Nielsen Media legfrissebb felméréséből. A lapok esetében a reklámforgalom 11,8 százalékkal, bruttó 2,84 milliárd euróra nőtt. A reklámozók ugyanakkor továbbra is a televízióban hirdetnek a legszívesebben. A csatornákhoz az év első nyolc hónapjában 4,58 milliárd euró folyt be. Ez a mutató viszont csak 3,9 százalékkal haladta meg az előző év azonos időszakának bevételét. A Nielsen adatai szerint 2004. január-augusztus között összesen bruttó 11,08 milliárd euró reklámbevételt könyveltek el a médiumok, ami 6,1 százalékos növekedést jelez az előző év hasonló időszakához képest.

Magyarországon a Mediaedge:cia kutatási divíziója, a MediaLab által készített előrejelzés szerint a sajtóban való reklámköltés 2004-ben 0,02 százalékkal emelkedhet a korábbi évhez képest. Így a várakozások szerint az idén nettó 54 milliárd forintot költhetnek reklámokra a magyar sajtóban a cégek. A televíziós hirdetések eközben - a társaság előrejelzései szerint - 16 százalékkal, nettó 63 milliárdra emelkedhetnek. A teljes reklámpiac egyébként nettó 144 milliárd forintra bővülhet az idén, amely 8,4 százalékos emelkedést jelent az előző évhez képest.