könyvajánló

A Miskolci Egyetem Marketingintézetének oktatói könyvükben a marketing új felhasználási módját mutatják be: az eredetileg termékek, szolgáltatások eladását támogató tevékenységet térségek, települések népszerűsítésére használják. A másik sajátosság, hogy ezt a feladatot többnyire olyan szervezeteknek (önkormányzatoknak, közösségeknek) kell magukra vállalni, amelyek nincsenek közvetlen üzleti kapcsolatban a "fogyasztókkal": a régió lakói, befektetői, látogatói csak egy bürokratikus rendszeren keresztül hathatnak vissza. A technikák elméleti részét egyetlen esettanulmányra felfűző szerzők nemcsak a stratégiaalkotáshoz szükséges információk összegyűjtéséről és a kommunikációról ejtenek szót, hanem a marketing szűkebb értelmezésén átlépve szólnak a kínálat kialakításáról és a "termék" fejlesztéséről is.

Piskóti István-Dankó László-Schupler Helmuth: Régió-

és településmarketing,

KJK-Kerszöv, 2002, 389 oldal