Sikeres a tabloid formátum
Hamarosan növelni fogja a legnagyobb bulvárlap, a Blikk méretét a Ringier kiadó
Anglia után Németországban is mind több vezető lapkiadó próbálja új, kisebb formátumú, ún. tabloid lappal növelni olvasótáborát. A trend várhatóan nem kerüli el Kelet-Közép-Európát sem. Papp Béla, az egyik vezető hazai kiadó, a Ringier Kft. ügyvezető igazgatója szerint előbb-utóbb Magyarországon is lesz majd olyan kiadó, amely piacra dobja a maga tabloid lapját.
A Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH egy hete állt elő Frankfurtban a Handelsblatt nevű üzleti napilapjának Newsra keresztelt új, 50 eurócentbe kerülő változatával. Az Axel Springer már korábban több városban megjelentette Die Welt című lapjának kisebb változatát, a Welt Kompaktot. Az új formátumokkal elsősorban azokért a fiatalabb, 20-39 év közötti olvasókért indítottak versenyt, akiknek kevesebb idejük jut az olvasásra.
A svájci Ringier ez év tavaszától Blick nevű bulvárlapját jelenteti meg tabloid formátumban. Azóta az újság a korábbinál sikeresebben szerepel a piacon.
A brit sajtó már korábban lecsökkentette a hatalmas, a metrón és az autóbuszon alig kezelhető lapok méretét. A komoly angol lapok közül elsőként az Independent állt elő - májustól - kisebb formátummal. Ma már a balliberális értelmiséghez szóló The Guardian is fontolgatja, hogy megjelentet tabloid kiadást. Magyarországon a legtöbb komoly lap, közte a Népszabadság, a Magyar Hírlap vagy a Magyar Nemzet a berlini formátumot használja - jelezte Papp Béla, a Ringier igazgatója. A technikai tényezők jelentősen megszabják a lehetőségeket - utalt a vezető a kisebb formátumra specializálódott nyomdakapacitásra. Az ún. kompakt méretben jelenleg többek között a Blikket vagy a Vasárnapi Híreket nyomtatják.
Hasonló kis méretben jelenik meg a Metro is Magyarországon. Izbéki Gábor, az újság főszerkesztője elmondta: amikor az ingyenes lapot 1995-ben Stockholmban elindították, a Metro méretét a tömegközlekedési viszonyokhoz igazították. Az új típusú lap ugyanis szakít a hagyományos sajtó arisztokrata kötődéseivel, és elsősorban a munkába járó emberekhez kíván szólni, ehhez igazodva pedig könnyebben áttekinthető formátumban jelenik meg.
Miután a hazai lappiac olvasótábora is folyamatosan csökken, Papp Béla lát fantáziát az új formátumok további bevezetésében, amely, mint mondja, teljesen más olvasási élményt jelent. A piaci hagyományok, a lap jellege azonban erőteljesen befolyásolják az ilyen típusú próbálkozásokat. Ugyanakkor jelezte azt is, hogy a Blikk esetében növelni szeretnék a méretet. A Ringier saját nyomdájának elkészülése után sor kerülhet a lap átméretezésére.
Skriba Judit, a Népszabadság marketingvezetője szerint egyelőre nincs napirenden a komoly lapok tabloid formátumának a hazai piacra dobása. Ugyanakkor jelezte azt is, hogy a kiadóknak mindenképpen újra kell gondolniuk önmagukhoz képesti szerepüket, hiszen tovább folyik az olvasókért vívott harc. (VG)
